“国货潮流”是如何炼成的-新华网
新华网 > > 正文
2024 05/31 08:51:25
来源:北京日报

“国货潮流”是如何炼成的

字体:

  国家的发展、人民生活水平的提高、本土品牌的奋发努力,在这个时代激荡相遇,催生出国货潮流的景观。强大制造能力提供硬核支撑,独特文化价值激活“东方基因”,国产品牌的乘势而上,既是“发展故事”“经济故事”,也是“文化故事”。“国货潮流”的消费主张里,还蕴藏着Z世代的身份认同和情感认同。

  “上世纪90年代,人们在麦当劳举行婚礼;进入21世纪,耐克运动鞋、苹果手机和在必胜客约会成为中产标志,但如今,中国消费者更愿意排队购买华为的Mate60Pro……”美媒日前发表一篇文章,透过消费观察,认为“美国曾在中国享有美誉,如今不再如此”。

  消费史,可以说是最生动的生活史、发展史,也涉及社会观念进步、价值认同演进的方方面面。作为全球最大消费市场,中国欢迎世界各国的优质品牌“走进来”。而在这块“商家必争之地”,各国品牌都要拿出看家本领,竞争激烈、销冠更替是很正常的。由个别案例得出某些国家的品牌“曾有美誉,如今毁了”的结论,恐怕既不客观也不公允;但美媒的观察倒真说中了一个事实——“现在,中国人非常喜欢本土品牌。”

  连续几年的《全球消费者洞察调研》中国报告皆指出,近些年,中国消费者强烈偏好本土品牌。大家也逐渐习惯了这样的消费场景:传统国货品牌“集体变潮”,被冲进直播间疯狂抢购的年轻人“买”活了;新生品牌异军突起强势圈粉,冲破了国外品牌的垄断格局……从服饰到美妆,从手机到汽车,中国品牌的创造力与美誉度持续上升,正成为消费者尤其是年轻消费者的心头好。

  消费行为本质上是一种理性决策。国货崛起,最根本的原因在于品质越来越好、科技含量越来越高。曾几何时,国货技术不够高端包装不够洋气,就算品质与进口品牌相当,也多半作为“平替”存在。可随着中国更深更快地融入全球分工体系,中国制造产业链不断升级,核心技术研发持续突破,客观上不少国货品牌质量已与西方品牌并驾齐驱,并开始在体验上远超,而类似电动汽车等甚至已开辟新赛道并成功领跑。几年光景,国货已立起了新“人设”。如果说“Made in China”为中国赢下了过去;那么“Created in China”正在为中国赢得现在与未来。

  有观察家分析,中国企业在新一轮市场竞争中的最大优势是“察言观色”。在市场经济的大潮中打拼沉浮,中国企业讲述品牌故事的技能愈发娴熟。从前在商品营销上往往是“外来的和尚会念经”,中国品牌苦于“酒香也怕巷子深”,可今天,或极具创意、或真诚动人、或简单直接的营销策略,再也没了“土”味儿。近十年不涨价、默默研发新品的洗发露,蛰伏15年、差点再也喝不到的童年汽水,“倾家荡产”扛起社会责任的运动品牌……这些故事听来朴素,但足以打动消费者。诚如所言,品牌间最终竞争的,不只是价格高低、包装美丑、渠道宽窄,更是对一代人生活价值观的理解。谁理解得更透彻,谁就更可能取胜。

  审视这些年国产品牌的强势上升,另一个典型特征便是“本土审美的苏醒”。消费者需求的变化,为国产品牌开拓了新的发展空间;国产品牌的集体成长,也塑造着消费者的审美和文化追求。马面裙驱动“国潮”大火,五彩锦绣开启新中式的浪漫;文创产品爆款频现,非遗伴手礼备受青睐,让“古风”走进日常生活;传统艺术“破圈”、文化体验走红,年轻人争相演绎东方美学。如果说强大制造能力提供了硬核支撑,本土化的营销故事加上了柔美的“情怀滤镜”,那么独特的文化价值则激活了“东方基因”,共同撑起了国货消费的浪潮。国产品牌的乘势而上,既是“发展故事”“经济故事”,也是“文化故事”。

  国家的发展、人民生活水平的提高、本土品牌的奋发努力,在这个时代激荡相遇,催生出国货潮流的景观。往深里看,“国货即潮流”的消费主张里,还蕴藏着Z世代的身份认同和情感认同。出生在改革开放后、成长在21世纪的青年一代,见证了祖国快速发展、繁荣富强,“他们走出去看世界之前,中国已经可以平视这个世界了”。在他们眼中,西方国家的一切包括大牌并没有自带光环,大可平常心看待。而强烈的民族认同和文化自信,又让他们在消费过程中更追求独特的东方审美,这某种程度上恰恰意味着国人视角的变化,理性的回归。

  根据国际经验,当一个国家的人均GDP超过8000美元,就会出现总量层面的消费升级。消费者在商品的传统基础功能之外,更加追求个性化、体验化、充满文化自信的表达。抓住消费转型升级的契机,推动中国品牌继续崛起,不仅将更好满足人们对美好生活的向往,还将为中国经济描绘出更生动的风景。 (胡宇齐)

【纠错】 【责任编辑:张倩】