2022年，逸仙电商旗下完美日记成立五周年。五年以来，完美日记一直在探索美的道路上前行。无论是推出凝聚着产品团队的诚意和匠心的新品——恣意出色丝绒细管口红（以下简称小细跟口红），还是官宣周迅为品牌全球代言人，品牌始终坚持“美不设限”的品牌理念，不断拓展美的边界。
“小细跟”口红背后的故事
成立至今，完美日记的每款产品都有专属的诞生故事。从构思到打造面世，产品团队将灵感和心血熔铸于产品中，才有了一次次的创新与进步，“小细跟”口红也不例外。
凭借精致典雅的外形、浓郁沉稳的色彩、顺滑舒适的质地，“小细跟”口红上市至今累计销量已超过1200多万支（含礼盒）。“小细跟”口红在2020年初立项，当年10月底就成功上线销售，从开发到投产一气呵成。
在确定概念阶段，产品团队巧妙抓住了赋予女生美丽与自信的“高跟鞋”这一灵感来源，并为这款口红起了“小细跟”这样一个昵称，打破人们对高跟鞋和红唇的刻板印象，鼓励女性无惧束缚，步步出色；在外观设计阶段，团队精益求精，不断进行细节上的优化和调整，改到第88版设计的时候，才最终敲定外观设计，金属外壳和本白皮革相结合，精致而又简约耐看；在质地调制阶段，团队在产品工艺上进行改良，历经76版配方调制，最终选择以澳洲坚果油脂和弹性凝胶体技术包裹色粉，多维球形粉体提高贴合力并增强光线散射，兼顾产品的哑光和顺滑。
携手周迅传达品牌理念
2020年10月19日，完美日记正式官宣演员周迅为品牌全球代言人，这也是品牌自成立以来的首位品牌全球代言人。
演员周迅，真实、勇敢、率真，敢于挑战多元角色，凭借演技获得了观众的认可。此外，更被大众所津津乐道的当属她永远追随内心、拥抱自我的人生态度，积极探索自我，不为人生设限。完美日记与周迅牵手，将致力于一同打破审美桎梏，践行“美不设限”的品牌信念，向世界传递属于中国的美妆新时尚。
以“每一步 都出色”为主题，周迅本色演绎了完美日记“小细跟”口红的首部宣传片。她打破定义、拥抱多元的独特态度，与“小细跟”口红想要传达的理念不谋而合。在宣传片中，周迅黑白造型无缝切换，气场十足，洋溢着随性自信的风采，展现“打破定义”的自信态度：我的人生没有剧本，倾听自己内心最真实的声音，走自己的路，让每一步都出色。
探索多元化的中国美
作为一个国产美妆品牌，在追寻美的道路上，完美日记从未停下探索的步伐，并在产品中不断融入“中国美”元素。2019年，完美日记以“粉黛高原”、“赤彤丹霞”等为主题，推出国家地理系列眼影，2021年3月，聚焦中国濒危动物，推出「丹顶鹤」盘，将中国的山河美色、自然万物融入眼影盘中，诠释自然灵动的中国美；2021年国际妇女节，与中国国家体操队达成合作，推出“小细跟”口红新色号L09“上场红”，展现中国姑娘在赛场上打破界限的自信之美；2020年开始，完美日记启动出海业务，走出国门，向世界展现中国美妆的风采……
“中国美”具有丰富的层次，多元而又充满活力，具有无限可能性，这正像完美日记想要向大众传达的“美不设限”的品牌理念。完美日记正在逐步将中国文化中具有代表性的符号和意象进行提炼，将科技和文化相融合，对“中国美”元素进行生活化的阐释与表达，致力于为大众提供“高品质、有创意、带惊喜感”的美妆产品。当消费者精细化、细分化的需求与民族自信心共同增长，当年轻人正在成长为传递“中国美”的新一代力量，相信越来越多的中国品牌会以民族价值提升品牌价值，为消费者提供更丰富、更优质的产品选择。
未来，完美日记将继续忠于原创，携手品牌全球代言人周迅一同传递“美不设限”的品牌主张，为新生代女性打造触手可及且超越期待的美妆产品和体验。（推广）
