2022年5月1日，一只装有6000立方米氦气的观光气球在匈牙利布达佩斯投入运营，

为当地增添新的旅游项目

　　匈牙利位于欧洲腹地，东西方文化在这里碰撞交融，赋予了匈牙利壮丽的自然景观和丰富的人文历史。

文/《环球》杂志记者 陈浩（发自布达佩斯）

编辑/马琼

　　“‘温泉之国’匈牙利热烈欢迎中国游客的到来！”2月6日，匈牙利国家旅游局官方微博向中国游客发出“特大喜讯”。当天，中国出境团队游重启，匈牙利是试点恢复的20个目的地国家之一。

旅游业“悲惨”的一年

　　旅游业是匈牙利经济的重要支柱性产业，对匈国内生产总值（GDP）的贡献超过13%。在经历了2019年创纪录的增长后，受新冠疫情影响，匈牙利旅游业在2020年遭受重创，该国旅游局局长古勒·佐尔坦称其为“悲惨”的一年。

　　旅游业收入的大幅下滑对匈牙利经济产生严重影响。匈牙利国家统计局数据显示，2019年外国游客在匈支出超过2.31万亿匈牙利福林（1匈牙利福林约合0.02元人民币），而2020年还不到1.3万亿匈牙利福林。这意味着外国游客2020年在匈消费减少了至少1万亿匈牙利福林。

　　中国是匈牙利旅游市场的重要客源国之一，但由于疫情影响，近几年到访匈牙利的中国游客大幅减少。匈牙利国家旅游局副局长雅各布·索菲娅2022年10月在接受《环球》杂志记者采访时表示，2019年有约28万名中国游客来到匈牙利。2021年，中国游客数量仅为5000人。但后来随着疫情逐渐好转，以及两国间直飞航班数量的增加，2022年前10个月，已有1.6万名中国游客访匈。

吸引中国游客不遗余力

　　为复苏旅游业，除了采取减税等措施以对该行业从业者进行支持外，匈牙利政府过去3年还着重对旅游设施进行了翻新。

　　具体措施包括：2021年，匈全国新建设了40家酒店，翻修了1.4万个私人住宿单位、近600家宾馆和114个海滩，并启动“有史以来”最大规模的水疗改造项目；2022年，共有23家新酒店开业，增加了1511间酒店客房，设计独特的文化新地标“音乐之家”和民族志博物馆也于这一年落成。

　　对于中国这个重要的客源国，过去3年间，匈牙利国家旅游局不遗余力地向中国游客推送内容，包括定期在微信、微博和抖音等社交平台上向中国受众发布关于匈牙利旅游的介绍，以及组织在线直播活动等，目的就是为中国开放出境游提前做好准备。匈国家旅游局还与匈旅游资源提供者保持着沟通，帮助后者了解中国游客的出行习惯，便于酒店、餐厅和旅游景点更好地接待中国游客。

　　为方便中国游客，布达佩斯李斯特国际机场内所有标识都配了中文。布达佩斯市中心的部分交通自动售票机上同样配有中文，让中国游客可以轻松购买公交车票。此外，匈国家旅游局的官方网站及多种宣传册也都配了中文。

　　对于中国出境团队游重启，匈牙利国家旅游局表示，已经做好让中国游客宾至如归的行动准备，欢迎中国游客的再次到来。

2023，值得期待

　　匈牙利位于欧洲腹地，东西方文化在这里碰撞交融，赋予了匈牙利壮丽的自然景观和丰富的人文历史。首都布达佩斯是外国游客最喜爱的匈牙利城市之一，有着“东欧巴黎”和“多瑙河明珠”的美誉。蜿蜒的多瑙河穿城而过，将城市一分为二，西岸是布达，东岸是佩斯。

　　布达佩斯最重要的名胜几乎都位于多瑙河畔，其中包括气势恢宏的匈牙利国会大厦、中世纪开始修建的布达王宫，以及俯瞰多瑙河两岸风光的绝佳地点渔人堡。

　　联合国教科文组织将布达佩斯多瑙河两岸、布达城堡区和安德拉什大街列入世界遗产名录，称该地区是世界上城市景观的杰出典范之一，而且显示了匈牙利都城在历史上各伟大时期的风貌。

　　匈牙利是世界上温泉资源最丰富的国家之一，享有“温泉之国”的美誉。据“匈牙利温泉”网站统计，匈全国拥有约1290个天然温泉水源。其中，80%的温泉具有医疗功效。匈牙利经过认证的药泉可以有效治疗多种疾病，许多温泉浴场还针对特定病症提供相应的治疗方案，正因如此，康养旅游成为匈牙利吸引游客的一张名片。

　　匈牙利温泉文化的历史可以追溯到2000年前的古罗马时期。16世纪末和17世纪，土耳其人利用专业基础设施将其完善，其中部分设施沿用至今。在历史悠久的温泉浴场放松身心，是不容错过的特别体验。根据匈国家旅游局的统计，在吸引游客数量排名靠前的匈牙利城镇中，许多都设有温泉浴场。

　　除了文化遗产、历史建筑和水疗中心，美食也是吸引中国游客到访匈牙利的重要原因。近年来，匈牙利的米其林餐厅逐渐增多。为此，匈国家旅游局还为中国游客专门设计了美食体验之旅。

　　随着旅游业复苏和中国等国游客的回归，匈牙利旅游业今年的表现或将超越2019年。

来源：2023年3月22日出版的《环球》杂志 第6期

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