2023年“双十一”收官，以“健康增长”为关键词，消费者不再“冲动下单”，转而理性选择自己真正想要的商品——国人消费理念从“我都要”蝶变为“我想要”的过程，促使购物消费更加回归本源。
这一届消费者更加趋于理性化思考，注重高性价比，从线下购买到居家体验，购物主体更多以家庭为单位，居家运动健康/宠物养护等细分品类产品的人气值不断提升。
随着中健、梵音以及一兆韦德等健身行业“大头”的闭店，用户对线下健身房消费更加趋于保守和警惕。如今，健身消费者不再单纯为高价买单，居家健身等小成本健身正在受到更多消费者的推崇。据悉，在今年京东双十一提前购中，健身大器械的成交同比增长达407%。
以家庭科技健身品牌FITURE魔镜为例，截止至2023年11月，FITURE魔镜用户完课次数累积约680万次运动打卡，约等于近3400家健身工作室所有会员的全年打卡次数。
同时，在FITURE魔镜的用户画像中，30-40岁女性占比超40%，对于该人群受众，个人形象管理需求已经不仅仅是“高颜值”，而是升级成为了“好体态”。据了解，在魔镜课程中，最受欢迎的课程是HIIT和有氧舞，两者合计占比近50%。
根据双十一数据，一线城市购买力仍然强劲。11月10日20:00-11日24:00，全国销售额前十大城市分别为：上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、苏州、南京。但在购买力增速方面，三四线城市消费增速同比达48.3%，远超一二线城市。
仍以FITURE品牌为例，其用户数据与双十一各城市购买力趋于一致。在FITURE魔镜用户中，魔都人民的“浓度”较高，用户数量TOP1；但论月均完课次数，遵义、威海、连云港等低线城市居民可达月均20+次，完胜一线城市（月均15+次）。
为什么越来越多下沉城市的人群“爱上”了这台FITURE魔镜？本质上，FITURE魔镜满足了这部分人群的两大核心诉求。一方面，很多低线城市人群消费力足够，但所处地区的健身环境仍未达标。FITURE魔镜的出现，相当于为他们提供了一个家庭专业健身房，通过AI人体动态传感器及自主研发的运动算法引擎识别系统，以及原创17大类超过5000节课程，为用户提供高效、安全的健身服务。
另一方面，FITURE始终响应全民健身号召，在课程设计中，覆盖全年龄段人群，真正实现“一台魔镜全家能用”。对于银发一族来说，FITURE魔镜巧妙融合八段锦、五禽戏、广场舞等长者喜闻乐见的课程，结合镜中教练“沉浸式教学”，收获了一批中老年粉丝。对于青少年来说，FITURE魔镜目前拥有相关课程近300节，其中包含青少儿体考相关课程，以适应当前全国中考体育纳入中考总分的趋势。此外，FITURE已经北京、杭州、成都等多个城市进行体教融合实践，未来也将落地更多城市，为青少年群体的体能提升助力。
