近日，康师傅喝开水官宣品牌代言人。短短几个小时就获得超40万转发、20万点赞，官宣视频连同@蔡徐坤工作室 发布播放量高达600多万次。
品牌代言不单是找个顶流这么简单，只有真正找到与代言人之间的契合点，相互成就，相互赋能，才能完成“1+1 >2”的成效。康师傅喝开水品牌负责人表示，邀请蔡徐坤代言不仅仅是看中他的流量，更是看中他内在的特质与喝开水特质的高度契合。
沸腾青年，不断突破
正如康师傅喝开水，用现代技术突破常规100度沸点，采用135度超高温煮沸，天然椰子壳活性炭和纳米级双重过滤，先进技术，安全保证。
蔡徐坤代言喝开水，“沸腾”是二者最直接的链接点，传递着无畏挑战、突破自我、年轻就要沸腾的青春态度。
温和内核，价值传递
喝开水传承《本草纲目》饮水文化。开水即熟水，古称太和汤。书中记载，其性味甘平，能“助阳气，行经络，促发汗；若半沸者，饮之反伤元气，作胀”。经过超高温煮沸的喝开水，口感甘甜，饮用不刺激，温和好吸收。
截至目前，#蔡徐坤代言康师傅喝开水#话题已有2.5亿阅读量，94.6万讨论量。据了解，官宣当日，京东、天猫超市、淘宝旗舰店三大电商平台共计售出6.5万箱。
不得不说，喝开水选中的这位代言人确实很能打。数据显示，2020年Z世代占据中国整体消费力的40%，其中女性、95后、00后的年轻人更愿意为偶像买单。而这次，他们除了是为偶像买单，也是为自己的健康买单，通过顶流加持在年轻人中掀起“我要喝开水”的健康饮水新潮流。
坚守己心，长期主义
“长期主义”，这也正是康师傅喝开水所信奉的。康师傅坚信，喝开水是一个值得长期经营的健康水饮品类。虽然目前熟水市场才崭露头角，实则有着至少百亿的成长空间。据弗若斯特沙利文的市场报告估算，包装饮用水市场将从2019年的2017亿增长为2024年的3371亿元，在这超过1千亿的市场增量中，熟水大有可为。
据透露，邀请蔡徐坤代言只是一个开始，今年康师傅将大力加码熟水市场，一方面深度绑定代言人，借助其高人气、高流量为品牌赋能；另一方面，线上广告、综艺不断档，线下多渠道布局，拓展消费场景，强势攻占年轻人市场。
