“就这样讲吧，生病时我看到了感冒冲剂含糖，都会下意识的拒绝。”

伴随当下消费者的健康需求日益增长，大众“过健康年”的心智也逐渐强化，新春茶饮市场也呈现上升趋势。在“2024我们的年夜范儿”项目宣推视频下，一则年夜饭上对于含糖饮食的搞笑留言，惹得网友跟帖回复，引发全网年轻群体的强烈共鸣。

据了解，“我们的年夜范儿”是由巨量引擎联合新华网共同打造的品牌春节项目，活动以深挖品牌春节故事为核心，通过抖音人气红人助力打call、品牌专属短片打造、明星达人深度种草，广泛触达年轻群体，助力品牌新春焕新。 

“2024我们的年夜范儿”

健康茶饮潮流 带动“年夜范儿”消费新趋势

“虽然不是茶类饮料的忠实拥护者，但是一想到过年的饮食环境，还是会忍不住买买买。”从清晨第一杯“续命咖啡”到午休凉茶、快乐水，再从饮料自由到低糖低脂，追求健康。当代年轻人对于饮料的选择宛如神农尝百草。相关调查显示，我国饮料市场正朝着口感多元化、功能化、健康化不断演进。而作为新春年夜饭中的常客，年夜饭桌上的饮料就是应景的“年夜范儿”。

此前，在抖音平台讨论区就曾有网友留言，希望看到广大美食博主们参与年夜饭话题活动。也有网友留言表示，“最幸福的两个人和一条狗，分别是小宇菇菇（@小宇菇菇）的妹妹、腊月小九（@腊月小九）的儿子还有南翔（@南翔不爱吃饭）的狗。”应广大网友期盼，此次“2024我们的年夜范儿活动宣推官”便悉数在一众美食博主当中产生。其中，知名美食“翻车”博主@南翔不爱吃饭，便是此次专属短片的主要参与者之一。此前，他的大部分美食视频不仅仅是做美食，更像是一种冒险。从“红楼梦美食”到“失传名菜”“御制名菜”系列，在他的视频评论中，常常看到粉丝喊话，让他做小说甚至古籍中记载的食物，而他也乐此不疲地在一次次“翻车”中，把看似不可能完成的食物呈现到观众面前。此外，原画师出身致力于讲述非遗传承故事的@江寻千（九月），土木工程专业的“摆摊”博主@小宇菇菇等美食达人们也纷纷以充满仪式感的内容助力品牌讲述春节故事。  

抖音头部达人参与年夜范儿短片

在全新的广告片以及达人们深度参与的“我们的年夜范儿”新春互动中，通过全新的视觉样式和交互效果与多元化品牌表达相结合，围绕三得利“一起乌龙年味浓”新年主题伴随“过健康年”消费潮流的同时，更塑造了别样年味。

新概念新营销 赋能品牌形象打造

在这个充满中国年味儿的视频中，“我们的年夜范儿”三得利篇正式上线，轻松搞笑之余也引发了网友们的热议。新春聚会喝无糖茶饮，清爽解腻，也成为了时下年轻人龙年展现“年夜范儿”的潮流之选。

启新岁，迎龙年，一起乌龙年味浓

在过去的几年里，随着大众健康意识的提高，“减糖”趋势席卷整个饮食行业，相关报告显示，减糖正在成为越来越多都市年轻人健康、自律人生态度的体现，选择无糖饮料已经成为他们日常生活方式的一部分，选择无糖饮料的生活场景非常多元化。除了独自饮用外，年轻人也愿意和他人分享无糖饮料，并借此拉近彼此社交距离。

有网友感同身受表示，“为了健康过春节，以前过年常备的是碳酸饮料，但近来已经换成了各类无糖茶饮，比如三得利乌龙茶的茉莉、橘皮、栀意等各种风味乌龙茶。”新春期间，在诸多商超货架上，无糖茶饮也一改往日“夹缝中求生存”的状态，拥有了独立的货架，甚至被移步放置到了货架的中心位置。“选择无糖茶饮，反映的是我们对生活的理解，也许只是我们变得更加热爱生活，更加关心自己的身体健康，开始探索更加适合自己的生活方式。” 

多年来，三得利乌龙茶严选福建产区茶叶，不断从原料、技术、口味等方面打磨更醇厚、更清爽的高品质茶饮料，并推出受更多年轻人喜欢的无糖风味乌龙茶。如今，它正以全新的姿态通过抖音平台带给年轻人“新年味儿”，配合巨量引擎搜索以新营销、新概念赋能品牌形象打造，精准承接用户兴趣，实现品牌效益确定性增长的同时，也将迎接无糖茶市场下一阶段快速增长期的到来。（文/朱家齐）