在新媒体技术快速发展的背景下，推动影视文化与旅游产业深度融合，是赋能区域经济可持续发展、提高城市形象和增强城市文化吸引力的关键环节。《关于推动广播电视与网络视听产业高质量发展的意见》指出“支持影视IP与文旅资源的跨界融合，通过虚拟现实、直播、短视频等新媒体形式，实现影视文化内容向文旅体验场景的转化”。因此，我们应发挥新媒体在影视文化与文旅产业融合发展中的功能及作用，提高区域经济发展效能。

  培育影视文化旅游新模式

  打造影视文化旅游新模式是有效推进影视文化与文旅产业融合发展的必然举措，需要我们植根地方文化旅游元素，持续扩大文化产品链条，逐步加深“新媒体+旅游”衔接，并培育文旅新产品，合理构建具有国内国际影响力、跨区域的影视文化主题线路及产品。一是要加强旅游产品设计：深度发掘影视文化素材以及地方历史文化元素，打造出具有文化吸引力的旅游产品。结合影视IP的传播趋势、成效以及话题热度，在取景地周围添加角色造型打卡点、经典台词互动墙、影视主题雕塑墙等元素，一方面还原影视场景元素，营造沉浸式体验（如古装剧换装剧本杀、VR主题体验活动等）；另一方面拓宽旅游景区的产品类型，吸引更多观众前来旅游。二是要打造云游览产品。借助抖音、快手、小红书等短视频平台，带领观众“云游”影视取景地，系统介绍影视剧拍摄期间的趣事、取景地文化传统、非遗技艺以及神话传说；或者通过直播的形式，重新演绎影视剧经典场景或画面，从不同视角为游客带来新奇体验，并融入更加多元、全面的景区元素。

  打造多元宣传推广的新模式

  新媒体具有裂变传播、互动性强以及便捷化特征，能够为影视文化与文旅产业的融合发展提供助力。为此，我们可以借助多种新媒体渠道和现代数字技术，打造多元宣传及推广模式，让影视文化、文旅资源得到更广泛推广。一方面，借助新媒体平台，通过话题营销与碎片化传播，将影视剧中的经典场景转化为文旅打卡热点。例如，可与电视台、影视制作公司、旅游OTA平台进行合作，在影视产品在线播放中嵌入动态文旅二维码，让观众可通过手机扫描获取景区实景地图、景区文化特色、旅游路线指南及当地各类活动信息；可与腾讯、爱奇艺、抖音等平台合作，通过互动弹幕将景区信息、套餐、价格等呈现给观众，吸引观众通过影视剧了解旅游景区，从而完成从观众到游客的身份转变。另一方面，灵活推送影视资源。在推进影视文化与文旅产业深度融合的过程中，需借助多种新媒体技术、数字技术，实现影视文化的精准推广。例如，借助大数据技术分析游客的景区消费数据、社交网络数据和服务评价数据等信息，了解其游览喜好，从而在廊道、小径和山路附近设置影视剧宣传内容。

  打造数字化联动生态​

  新媒体赋能影视文化与文旅产业融合发展是产业升级的必然选择，是全面拓展产业发展维度、强化资源整合效能的重要举措。因此，在新媒体背景下，我们应依托新媒体交互性强、数据处理能力高、传播速度快等优势，实现影视文化资源与文旅产业资源的深度融合，打造“数据驱动—权益互通—场景互联”的数字化联动生态。一方面，借助区块链技术对影视取景地的非遗技艺、特色建筑、经典场景等文化元素进行确权，开发角色专属数字皮肤、虚拟场景游览券、3D模型等数字藏品。游客可通过新媒体平台或景区活动兑换获取数字藏品，实现景区文化价值的线上传播与延伸，提升游客体验满意度。另一方面，运用大数据技术实时采集、分析游客在旅游景区的社交平台评论数据、消费数据及停留时长，识别具有高停留潜力、强消费意愿、高传播力的热门区域，并通过产业协同合作，将这些区域打造为影视剧组的重要取景地。​

  打造联动化、融合型活动系统​

  文化旅游产业是融合文化与旅游资源的绿色产业。在新媒体背景下，推进影视文化与文旅产业融合，有助于扩大文化传播覆盖面、创新文旅体验模式、实现影视资源精准供给。我们不仅要在产品研发、宣传推广上发力，更需创新活动形式，构建“新媒体—影视作品—文化景区”三方联动的活动生态。其一，以新媒体平台为载体，发起影视模仿、剧情演绎、角色COS等活动，吸引大众观看影视作品并前往文旅景区游览；其二，以旅游景区为核心，策划线下影视主题活动，鼓励游客将活动中的精彩瞬间、趣味体验、特色打卡等内容上传至新媒体平台，形成线上话题热点与口碑传播效应；其三，以影视文化为纽带，开展线下剧情沉浸式演绎、粉丝互动等活动，深度绑定影视IP与文旅地标，串联文化旅游地的特色节庆、美食打卡、非遗体验等项目，实现跨界资源的高效整合，提升文化旅游的影响力与辐射范围。

  推进影视文化与文旅资源深度融合，创新融合发展路径，促进产品、业态、市场多维度融合，能够充分发挥新媒体技术在拓宽文化传播渠道中的核心作用，构建具有场景化叙事、交互性参与、沉浸式体验特征的文旅消费新生态，为区域经济注入持久动能。随着时代发展，影视文化与文旅产业的深度融合必将成为我国经济发展的新增长点。

  (冯思婧,山西传媒学院视听学院）