土特产是乡村的“金名片”，一头连着乡土记忆，一头系着振兴希望。从山野间的特色农产品到传承百年的手工艺，这些浸润着地域风情的“土货”，蕴藏着乡村发展的无限潜力。

  做好“土特产”文章，要在精准定位、全链升级、品牌赋能上下足功夫，让土特产成为农民增收致富的“大产业”，为乡村振兴注入强劲动能。

  精准定位资源，深挖土特产“富矿脉”。做大做强土特产，首要在于摸清“家底”。每个乡村都是独特的资源宝库，或是气候孕育的优质果蔬，或是世代传承的非遗手艺，或是别具风味的传统美食，需像勘探宝藏般系统梳理地域特色，建立涵盖自然禀赋、文化底蕴、市场需求的评估体系，精准识别具有开发潜力的特色资源。打破“有啥卖啥”的粗放思维，以市场需求为导向优化产品结构。通过大数据分析消费趋势，挖掘土特产的差异化卖点；运用跨界融合思维，将农产品与文创设计结合，让手工艺品搭载文旅体验，让土特产从单一售卖走向多元价值开发。唯有找准定位、精准发力，才能让“土资源”变身“金疙瘩”。

  强化全链升级，锻造产业发展“硬筋骨”。土特产的生命力，在于贯通“从源头到终端”的全产业链。不能满足于初级生产，而要向研发、加工、销售全环节延伸：前端依托良种培育、智慧农业提升品质，中端建设标准化加工车间开发精深产品，后端搭建电商平台拓展销售渠道，实现从“论斤卖”到“按质售”的价值跃升。创新“龙头企业+合作社+农户”的组织模式，通过订单农业、入股分红等机制，让农民深度参与产业链增值分配。建立质量追溯体系，统一生产标准，确保土特产品质稳定。唯有打通产业链、提升价值链，才能让土特产在市场竞争中站稳脚跟。

  实施品牌赋能，擦亮乡村振兴“金招牌”。土特产的竞争力，最终体现在品牌价值上。摒弃“散、弱、小”的发展模式，整合区域资源打造统一品牌，讲好产地故事、文化故事、匠心故事，让地域品牌成为市场认可的“金字招牌”。借助短视频、直播带货等新媒体，让土特产从“藏在深山”走向“天下皆知”。优化政策环境，在用地、融资、人才等方面给予倾斜支持；建立容错试错机制，鼓励基层在产业模式、营销渠道上大胆创新。通过品牌赋能、政策护航，让土特产真正成为农民增收的“摇钱树”、乡村振兴的“强引擎”，在广袤田野上结出累累硕果。（赵欣）