11月11日，首都经济贸易大学举办了“数智时代广告产业发展前沿论坛暨首都经济贸易大学广告专业30周年庆”，活动以“AIGC推动下的广告教育与产业变革”为主题，来自政府、行业协会、学界、商界嘉宾共同探讨产业发展之道。

  “数智”成为关键词，广告教育需顺势变化

  今年是首都经济贸易大学广告专业成立30周年，这30年刚好也正是传统广告向数智广告转型的关键时期。

  中国广告协会会长张国华表示，首都经济贸易大学已经成为中国广告教育的骨干力量。当前广告的数智化发展态势需要广告教育界顺势而为，所谓数智，它和数字的意义完全不同，它既包含数字，同时也强调智慧和智能，广告业已经步入这一阶段。

  北京市市场监督管理局副局长周小丰表示，北京已经成为全国广告业的发展重地，而在数智技术的推动下，北京广告业又进一步迎来发展良机。今年仅前三个季度，北京广告行业收入已经达到2000多亿元，保持持续稳步发展的态势。而在2020年以后，全市广告收入增量也主要来源于移动互联网广告领域，行业发展趋势日渐明朗。

  中国人民大学倪宁教授提到广告教育时表示，国内广告业既面临机遇、同时也直面挑战。一方面，市场离不开广告，国家发展的机遇需要广告推动，在建设高水平的社会主义市场经济体制中需要发挥广告的作用，这让广告行业的发展充满机遇；另一方面，广告教育应该顺势而为，积极呼应行业变化，满怀信心地迎接挑战、完成转型。

  把握AIGC浪潮，实现广告教育与产业腾飞

  作为对技术高度敏感的行业，广告已经成为诸多新兴前沿技术在商业应用和产业落地上的“第一落点”，而这股技术浪潮的新高峰便是正如火如荼发展的AIGC技术。以ChatGPT的崛起为标志，Dall-E、Midjourney等AIGC技术在文字、图片和视频素材的创作上发挥更大的作用，从而对广告产业链条上的创意生产等节点实现了深度迭代。在这一背景下，行业需要积极关注AIGC技术的演进以实现整体腾飞。

  近来，首都经济贸易大学积极推进专业数智化转型建设工作，广告专业便是第一批数智化转型试点单位。首都经济贸易大学校长吴卫星在发言中提到广告系作为学校人文社科教育的重要着力点，将持续关注智能媒体技术的加速迭代，呼应逐步深入的媒介与社会一体同步进程，顺利实现从传统教育向数智时代的高等教育、从传统传媒人才培养向智能传媒人才培养的进一步跨越。

  随着广告产业与AI技术的加速融合，中国广告教育的重点院校密切关注AI技术的发展以及其对产业可能构成的潜在影响。中国传媒大学广告学院院长赵新利表示，“AIGC已经成为传媒大学广告学专业发展的重要方向之一，现在每个专业可能都要开设一个AIGC的概论课程，我们需要想清楚AIGC会对你的课程到底带来什么，在机遇和挑战并存的环境下，广告教育与转型刻不容缓。”

  下一步是什么？数字时代彰显广告价值

  在技术浪潮波涛汹涌的氛围中，学者、专家和业界精英普遍认为广告需要把握好“变”与“不变”的关系。所谓的“变”是指要积极顺应行业变化作出适时调整，而“不变”是指所有行业参与者都要紧紧把握住广告沟通产销、推动发展、释放价值的本质。

  首都经济贸易大学广告研究所所长杨同庆教授指出，广告行业应该始终高举“营销传播活动”和“文化使者”这两面大旗，在生活方式和生产方式急速变化的环境中立得住、立得稳，从而让广告能够在数字时代真正彰显出广告价值。

  在随后举办的编辑圆桌和产业圆桌两场讨论中，专家们普遍认为广告需要具有定力、保有活力，既能够积极适应环境变化，同时也可以持续健康成长。

  作为社会主义市场经济的重要组成部分，广告正在技术的加持下迎来关键发展窗口。而在“数智时代广告产业发展前沿论坛暨首都经济贸易大学广告专业30周年庆”这场论坛上，与会者们形成了大量共识，为推动广告产业高质量发展贡献了集体智慧。