从闲坐家中一部VR眼镜云游四川，到置身声光电场景沉浸式读懂天府文化，随着5G、大数据、人工智能等新技术与文旅产业要素融合发展，新媒体数字文旅生态正在逐步升级。
11月中旬，由新华网发起与主办的第四届四川旅游新媒体营销大会（以下简称“大会”）在成都市双流区成功举办，围绕文旅新需求、新业态、新供给，大会探讨了新媒体如何推动文旅产业跨界融合高质量发展。从举办首届大会到今年的第四届，大会见证了文化和旅游“历史性”的融合、四川旅游收入迈入“万亿级”产业集群，也成为了研讨文旅产业新趋势的行业盛会、链接“文旅+”多元化资源的平台、讲述四川文旅好故事的重要载体。
立足参与者 让文旅产业发展“与时俱进”
四川作为文化和旅游资源大省，率先运用新媒体描绘川蜀大地的动人篇章。为借助新媒体之力缩短“丰厚中国”与“世界认识”的距离，2018年首届大会应运而生。以“联接中外·沟通世界”为主题，大会为互联网时代旅游业的创新改革提出四川方案，探寻开展品牌化、专业化、现代化、国际化旅游营销的有效路径。
大会是新华网叠加媒体底色与互联网企业属性的积极探索，立足网站业务、社交网络业务、互联网广告业务、移动互联网业务、大数据舆情服务业务、新媒体技术与研发服务等业务板块之外，瞄准文旅垂直行业与“论坛经济”融合的新业务。
“诗和远方终于在一起了！”，当文化和旅游深度融合成为新的命题，大会聚焦大熊猫IP、恐龙文化等先后在雅安市、自贡市举办，坚持以在地文化为基底、挖掘高品质旅游资源，使新媒体营销成为四川文旅发展强劲的助推器之一。
“深入挖掘大熊猫文化、共同打造大熊猫国际IP、联合打造大熊猫旅游产品、创新大熊猫文化旅游宣传营销。”第二届大会达成的“雅安共识”为四川全面提升大熊猫文化旅游品牌的国际影响力和市场竞争力，快速融入国际国内旅游大市场给出了解决思路。
第三届大会上，原国家旅游局副局长、中国旅游协会常务副会长吴文学以“深度文旅融合 促进新时代新媒体新文旅发展”为题进行主旨演讲。他提出，文化和旅游本来就是一对孪生体，要使文化的影响力内化到旅游产业中，要让旅游的吸引力能够彰显在文化的价值之中，这是文旅融合的根本目的。
数字化、信息化、智慧化对文旅业的影响深入全面与持续不断的今天，大会更多探索文旅如何不断增强人们的幸福感和收获感，打造更具吸引力和趣味性的旅游新场景，更具互动性与沉浸式的旅游新产品、更具有包容性与体验感的旅游新业态。
成为联结者 让文旅融合要素“包罗万象”
“文旅既应该是文化敏感型产业，也应该是技术敏感型产业。”今年大会上，原四川省旅游发展委员会主任傅勇林作为主旨演讲嘉宾，分析了当下国内外环境对文旅业发展的深刻影响，也表示文旅是客流、物流、资金流三大要素的高效循环，与各行各业有着紧密的联系。
“疫情对文旅行业影响较大，也倒逼文旅行业创新、升级，开启新思维、拥抱新媒体、探索新营销。这届大会既有理论高度又有实践价值，为后疫情时代文旅行业如何发展、企业经营如何筹划提供了崭新的视角。”会后，一位文旅企业负责人表示。
大会吸引来自政府部门、学界、业界的代表齐聚一堂，提供的不仅是思想碰撞与交流实践的空间，还是联结文旅上下游产业链及跨行业资源要素的平台。
2019年，在第三届大会上，全国首个聚焦恐龙文旅的产业联盟“恐龙文旅产业联盟”正式成立，来自博物馆、科研院所、恐龙主题公园、制造业及旅游企业等成员单位共同组建该联盟。历经3年的发展壮大，联盟成员由47家增加为56家，持续为联合推进恐龙文旅产业创新融合努力，做大恐龙文旅消费市场和产业市场，打造恐龙及古生物学术、科普和产业交流合作新平台。
目前，每一届大会以“一会一展一联盟一品牌”为核心，即打造一场汇聚行业大咖智慧的交流峰会，举办一次集中展现领先新技术的文旅新媒体展，沉淀一个纵向打通上下游、横向链接资源的行业联盟，评选一系列四川特色文旅品牌。
当好讲述者 让四川文旅故事“名扬天下”
四川拥有“童话世界”九寨沟、““蓝色星球最后的一片净土”稻城亚丁等世界级自然风光，三星堆遗址、金沙遗址等古蜀文化光辉灿烂，武侯祠、阆中古城等三国文化影响广泛，峨眉山、青城山等宗教文化积淀深厚，藏、彝、羌等少数民族文化异彩纷呈，四川人“安逸”的生活方式更是让国内外游客向往。
文化旅游是幸福产业之首，四川拥有供给人们幸福的丰富资源，如何打响四川文旅品牌，让四川文旅名扬天下？
评选四川特色旅游品牌，大会借助新媒体平台展示四川丰富的旅游资源和文旅产品，培育打造一批在国内、国际市场有吸引力和感召力的特色文化旅游品牌。
伴随着首届大会举办，旅游新媒体营销联盟正式成立，26家新媒体单位成为首批联盟成员。该联盟成立以来，立足四川、放眼全球，吸引了国内多家主流媒体和商业平台加入，联盟建立了连接文旅与新媒体精准对接的传播系统和O2O营销平台，打造“政府+媒体+智库+市场+传播”的旅游营销生态系统。今年大会期间，联盟第一届三次全体理事会召开，新华网四川有限公司当选为会长单位。
联盟以短视频、H5等融媒体形式擦亮“天府旅游名县”“天府旅游名牌”金字招牌，聚焦四川文旅资源禀赋，向世界展示四川文旅蓬勃发展的活力和魅力。关注四川文旅融合发展中的创新举措，大力宣传红色旅游、康养旅游、冰雪温泉旅游、乡村旅游、古镇旅游等特色资源。
同时，新华网作为大会的发起方与主办方，以互联网传播领域国家队、主力军的议题设置能力，发挥新媒体形态传播的前沿探索者、引领者的优势，讲好四川文旅故事，为加快建设文化强省旅游强省、世界重要旅游目的地贡献力量。
第四届大会高端对话环节。
第三届大会新媒体展。
第二届大会现场。
首届大会旅游新媒体营销联盟成立。
