盛夏时节，全国各地文体旅活动精彩纷呈，带动夏日消费市场升腾起蓬勃活力。

  近日，2026多彩贵州马拉松超级联赛第四站暨六盘水马拉松顺利完赛。作为今年全国唯一在“三伏天”举办的中国田协认证A类马拉松赛事，本届比赛吸引约2.4万名跑者奔赴“中国凉都”。

  参赛者严俊杰告诉记者，“我是第一次来六盘水，跑六盘水马拉松。整体跑下来感觉非常舒适，我第一次在夏天，在19℃的城市跑马拉松，非常舒服。赛道的志愿者也非常热情，补给也非常到位。”

  盛夏办马拉松，全国并不多见。拥有19℃夏天的六盘水，把天然凉爽变成了独特优势。凉爽气候、民族文化、美食体验、康养旅游相互融合，跑友来到这里，不只是完成比赛，更可以戴着号码布畅游贵州山水，体验一座城市的夏天。

  参赛者敖小如说，“因为我2024年来过，当时来的时候很惊喜，怎么这么凉快，我回去对自己的家人说，有时间也带着他们一起来这里玩一玩，到六盘水感受这里的气候，确实很适宜，夏天避暑的胜地。”

  这个夏天，最火热的运动，非足球莫属。东北地区城市足球联赛（简称“东北超”）正在火热进行，球赛门票成了畅行东北的“文旅护照”。

  记者在“东北超”球迷专列看到，5节软座车厢张贴着联赛标识，列车工作人员还安排了东北特色歌舞、民俗表演和互动游戏。乘客习先生表示，“一到这个车上就提前感受到了赛场的氛围，虽然还没到现场，我们已经提前兴奋了起来。”

  去哪儿旅行数据显示，“东北超”吸引着各地球迷奔赴，有力带动东北地区文旅热度。依托“东北超”四省区联动的票根优惠、专属赛事福利和全域文旅线路，不少外地游客不再是看完球就走，而是沉浸式逛街巷、品美食。

  长春市当地一家烧烤店的经理金鹏告诉记者，“‘东北超’一开赛，带火了咱们当地的商家。有很多观赛的球友们都来感受东北烧烤。这期间，营业额也是有所增长的。”

  而在云南丽江，受“滇超”联赛品牌效应带动，当地青少年足球培训热度攀升，学员规模明显增长。在丽江索克星锐足球俱乐部训练点，数百名身穿训练背心的孩子正在教练带领下进行传球、带球和射门练习。不少参训青少年正是观看了“滇超”联赛后，对足球产生了浓厚兴趣。

  当赛事的引领效应向多领域渗透，不断激活基础培训、装备消费、体育研学等产业链条。从“看比赛”到“参与运动”，消费需求沿着产业链纵深拓展，形成“竞技引领、全民参与”的良性循环。“滇超”联赛丽江队队员、索克星锐足球俱乐部教练杨四平表示，以前俱乐部两个训练点加起来只有200人左右，现在已经快要突破300人。

  在吉林长春，数字文体盛会同样带动区域文旅热。7月初，第十三届王者荣耀全国大赛总决赛暨长春城市电竞嘉年华在长春举办。活动以“电竞+文旅”为核心，汇聚美食、文创、潮玩等30多家品牌特展和潮流市集，同时联动城市商圈、餐饮、景区，同步上线票根专属福利。

  当一场电竞赛事成为连接线上流量与线下场景的入口，“电竞引流、文旅变现、商圈承接”的联动模式，正为城市吸引年轻消费群体开辟了新路径。

  长春文旅集团总经理助理佘小军表示，集团匹配了很多沉浸式的文旅消费场景。同时，也推出了“票根经济”，连接了景区、酒店、商超，给来到长春的年轻人最多的优惠和福利。

  文体旅深度融合、多点开花，不仅丰富了居民生活消费场景，更有效拉动餐饮、零售等多行业增长，成为服务业消费提升、内需市场扩容的重要抓手，为这个夏天的消费市场注入源源不断的“热”力动能。

统筹：吴炜玲

编导：胡函博

记者：孙敏

新华社音视频部制作