中国地图出版社集团有限公司旅行出版分社社长马珊接受采访。（被访者提供）

  新华网北京5月19日电（陶欢） 曾几何时，一本纸质旅行指南——以纸张为载体的传统旅行指南出版物——是不少人出行的必备之物，如今随着社会发展，各地文旅业态也全面升级。当手机导航可以将我们带去任何地方，当旅行攻略在社交媒体随处可见，我们是否还需要纸质旅行指南？旅行指南在网络时代凭什么来留住受众？在中国旅游日来临之际，带着这样的问题，新华网采访了中国地图出版社集团有限公司旅行出版分社社长马珊。

  旅行指南：行走的文史载体与生活美学

  大众对旅行指南的认知，长期停留在“攻略”“工具”的层面，大家习惯用它解决“去哪里、怎么去、吃什么、玩什么”，却忽略了它真正的价值——它并不仅仅是简单的道路指南和旅游攻略，而更多的是“行走的历史、文化载体与生活美学”。

  马珊表示，专业旅行指南与网络碎片化攻略有本质的区别。旅行指南不光罗列景点，而是能讲清一地的历史脉络、文化基因、生活肌理，它是经过考证、梳理、结构化的“可靠读本”，可以长期保存、反复查阅，有价值引领作用。互联网攻略的确快捷、灵活，但也存在碎片化、情绪化、信息失真、时效性不稳定等问题。而传统旅行指南的价值在于权威性、系统性、完整性、长期性。“可以说，一本好指南，就是一册可以边走边读的在地简史。”

  图为2026年2月6日，由今日美术馆与奥地利国家旅游局联合举办的“在奥地利，让一切自然发生——无二旅人新书分享会”。《让一切自然发生》由中国地图出版社出版。（被访者提供）

  挑战：在纸质与数字间找到平衡

  在数字化、轻量化的新型旅行内容产品不断迭代的今天，纸质旅行指南必然面临严峻挑战。比如对内容的要求更高，所以必须更严谨、更有深度、更贴近时代；要适应快速变化的用户习惯，就需要在纸质与数字之间找到平衡。马珊表示，今后一个重要工作方向就是推动纸质书与数字化相融合，比如让旅行者通过有声书倾听旅行故事，通过音频导览了解景点古今，通过AR工具观看古建拆解……未来还将呈现更多形式，让内容更轻、体验更真实，传播更高效。

  “数字化不是替代纸质，而是让专业出版的人文价值触达更多人。”马珊介绍，今年作为“十五五”规划开局之年，旅游强国建设被首次写入国家五年规划，对整个文旅行业都是方向性指引，对旅行指南出版更是重大机遇。这意味着权威内容、精品内容会更受重视，旅行指南的权威性、专业性、实用性将更凸显。行业竞争加剧，就必须持续强化专业权威，提高创新能力。马珊说，面对挑战，不是对抗，而是融合升级。

  在陌生之地：旅行是天然的疗愈

  采访中马珊特别谈到旅行的疗愈功能。很多时候，人们旅行的初衷不过是想打破现状，去陌生的环境——这样能暂时放下身边一地鸡毛的琐事。所以喜欢旅行的人，更喜欢在陌生之地——不管是在旷野中还是人群中——那些所见所闻、所听所感，和平时遇到的人和事不一样的东西，能够带来一种新鲜感，天然具有“疗愈”现实中的沮丧、疲惫等困扰的功效。

  马珊介绍，如今一些心理学者也跨行业把心理学和旅行疗愈作为研究课题，他们将旅行的不同场景针对个人心理的不同情形，对症下药，帮助旅行者梳理自己的旅行需求，找到适合自己的旅行方向、目的地和体验。比如每天在城市写字楼对着电脑高强度工作的人，会希望到地广人稀的自然里旅行放松；而另一些本就身处地广人稀之处的人或许更想去上海、北京这样的大城市，逛大商场、看演唱会，和很多人一起呐喊……不同场景能疗愈不同的人。

  旅行指南，看似一本小书，实则连接着山河大地与亿万大众。采访的最后，马珊希望每一位旅行者，都能透过这本小书，看见山河之美，读懂中国之魂，乐享品质之旅。