春节是刻在中国人骨血里的文化印记，贴春联、办年货、吃年饭、守团圆的传统绵延持久。当时代的脚步不断向前，新潮的创意、松弛的态度、多元的表达让“年味”中多了新的故事。

“买了一些盲盒。”

“过年给自己买了个新手机。”

“赛博年货也很好。”

“出来旅游就是给自己最大的一个年货了。”

  2月11日，小朋友在村糖会现场选购3D打印玩具。当天，以“逛村糖会·品新津味”为主题的春节村糖会在四川省成都市新津区天府农博园开幕迎客。新华社记者 刘坤 摄

  年货，添了新的选择。

  曾经，年货是“过日子”的底气，要“实用、体面、够分量”，而如今，物质丰裕，年货也早已摆脱“刚需消费”的标签，成为“悦己”与“传情”的载体。

  《2026抖音电商年货消费趋势数据报告》显示：超过3亿用户在平台上购买过非遗相关产品，相关商家数同比增长43%。

  1月21日，在山东省青岛市城阳区河套街道汇海社区泥塑非遗工坊，主播通过网络直播销售。新华社发（王海滨 摄）

  除了品种方面的“新”，年货的购买方式也多了新选择。

  在上海豫园，电商主播在现场做起了直播，与观众实时互动；在山东济南，旅游列车化身移动年货大集；在河北廊坊，“线上+线下”融合的年货节，实现“不出廊坊买遍全球”。

  1月28日，江苏省连云港市一家花饽饽工作坊的员工在网上直播销售新春花馍。新华社发（王春 摄）

  电商直播间活动负责人顾慧娟告诉记者，“我们也希望通过这样一场直播，把网上‘年货节’和线下‘烟火气’传递给来自天南地北的全国的消费者。”

  “咱们是产地直销，我们把各地的源头好物送进旅游专列，能够和有需求的旅客和商户面对面交流，也是一种新的助农尝试。”曲阜师范大学驻莒南县筵宾镇集前村第一书记刘怀峰说。

  团圆，有了新的方式。

  “约在第三个城市旅行过年。”

  “把父母接到自己生活的城市。”

  随着反向过年、旅行过年等成为新常态，越来越多的父母和子女“双向奔赴”，以更放松、更高质量的方式，丰富着“团圆”的故事。

  2月16日，来自浙江宁波的游客在北京前门步行街的全聚德吃年夜饭。新华社记者 李欣 摄

  今年春节假期，在上海邮轮口岸，吴淞口国际邮轮港张灯结彩，红色的中国结透着浓浓喜气。除夕当天，首艘国产大型邮轮“爱达·魔都号”启航，将团圆宴搬到了蔚蓝的大海上。在邮轮上过个团圆年，成为越来越多家庭的选择。

  中国旅行社协会发布的《2026春节旅游消费趋势报告》显示，更多人选择与家人一同出游。其中，三代同游成为热门选择，预订出游人次占比34%，彰显春节“合家欢”的浓厚氛围。

  2月17日，游客在湖南常德河街围炉煮茶。新华社记者 陈思汗 摄

  团圆的形式在变，内核却始终温暖如初。

  在昆明台北街，一场名为“两岸同欢·共话团圆”的主题年夜饭活动温情举行。

  “都是家人，没有主人，没有客人。而且我们欢迎所有在昆明的外地人，都一起来同欢、一起来同乐，因为这毕竟是中华民族最大的、最热烈的一个节日。”昆明云台文旅发展有限公司总经理陈启展说。

  年味，多了新的体验。

  在山东曲阜，孔子博物馆推出穿越古今的“孔子密码”VR体验；在河南开封，开封府景区内古乐萦绕耳畔，实景演出轮番上演；在云南曲靖，2026年“千人舞麒麟”活动将传统民俗与现代展演艺术深度融合……各地打造一系列新春文化盛宴，为市民游客解锁沉浸过年的全新体验。

  “正好过年了，也让孩子们了解一下我们祖国各个地方的一些过年习俗。”

  “老一辈比较注重家庭团聚的那种仪式感。但是现在我们年轻人过年，好像更加注重体验感和分享感。”

  “以前过年就是跟着爸妈走亲戚吃饭，今年约着同学一起去逛非遗市集。按照自己喜欢的方式过节，很开心。”

  2月17日，几名身着传统服饰的女孩从青岛老城区街头走过。新华社记者 李紫恒 摄

  “年”的声音里，多了新的故事。但那份对阖家团圆的深切向往，对辞旧迎新的美好期许，对人间温情的无比珍视，从未改变。正是这些代际传承中的变与不变，让古老的春节，始终焕发着新的生机。

  2月16日，在四川省南充市顺庆区清平村，村民陈俊尧一家祖孙四代吃团年饭。新华社发（彭珉翔 摄）

  统筹：吴炜玲

  编导：杨慕茜

  作者：王欢、熊轩昂

  姚文凤、王飞达

  配音：王帅龙

  新华社音视频部制作