相知无远近，万里尚为邻。尽管当今世界变局交织，中国始终以海纳百川的胸襟进一步扩大对外开放。随着入境免签、离境退税政策持续升级，越来越多外国游客不仅愿意来，更乐于购。入境消费规模的节节攀升，正是全球对中国市场投下的信任票。
“购在中国”从涓涓细流汇成澎湃江河，既得益于中国品类齐全、体验优良的消费市场，也离不开高品质、多样化的产品供给，更植根于五千年悠久文化的深厚感召，以及不断完善的政策体系所营造的优质购物环境。在跨国往来的奔赴间，“购在中国”成为中国与世界互动连结的重要桥梁。
这是《购在中国：共享开放发展新机遇》智库报告。新华社记者 殷刚 摄
6月26日，新华社国家高端智库在湖北宜昌发布《购在中国：共享开放发展新机遇》智库报告，展现“购在中国”热潮新趋势，解析入境消费热潮新动力，阐明其在推动全球经贸发展、文明互鉴交流方面的重要意义。
中国入境消费市场跑出“加速度”
近年来，随着中国入境旅游市场持续升温，越来越多海外游客跨越山海来到中国，在旅行中感受中华文化，在消费中体验中国发展，“中国游”带火“中国购”，入境消费市场跑出“加速度”。
2025年，全国入出境外国人达8203.5万人次，同比增长26.4%；旅行服务出口规模达3939.8亿元人民币，同比增长49.5%；离境退税商品销售额同比增长95.9%，离境退税额同比增长95.8%……一组组数据，折射出火热的入境消费与奔涌的市场活力。
在重庆市渝中区解放碑离境退税集中退付点，来自西班牙的游客（中）在办理退税（2026年1月7日摄）。新华社发（姚慧摄）
智库报告指出，入境消费增长的背后，是客源结构持续拓展与消费空间不断延伸。近年来，韩国、日本以及东南亚等传统客源市场持续恢复，欧美客源稳步回升，中东等新兴客源市场增长较快。来自不同国家和地区的游客持续进入中国，消费场景不再局限于传统旅游城市的核心商圈，特色街区、县域城镇、边境口岸乃至乡村也正成为新热点，观光旅游、休闲度假、商务交流、文化体验等多元场景加速形成更加分散的消费网络。
从丝绸、茶叶、瓷器等传统好物，到兼具科技含量与文化表达的品质新供给，丰富多元的商品持续吸引着境外客群，入境消费的内涵不断延展。深圳华强北的智能科技产品备受关注，北京前门、上海新天地的国潮与本土品牌进入海外游客购物清单，成都、西安、苏州等地的汉服体验、茶文化、非遗手作更让购物与文化体验深度融合、同步发生。
与此同时，数字平台与社交传播极大提升了“中国购”的全球能见度。“China Haul（中国购物开箱）”“Becoming Chinese（成为中国人）”“Chinamaxxing（极致中国化）”等话题持续走热，海外创作者以第一视角记录在华购物与旅行体验，“中国商场有多好逛”“500美元能买多少好物”等内容引发广泛共鸣。美国网红IShowSpeed（甲亢哥）今年在华直播期间专程赴深圳华为旗舰店购买折叠屏手机，直观展现中国科技产品的硬核实力。
在北京王府井银泰in88的宇树科技全国首家直营店内，一名来自俄罗斯的游客与一台G1人形机器人互动（2026年4月30日摄）。新华社记者 鞠焕宗 摄
从全球游客慕名而来的旅游目的地，到国际消费者竞相体验的消费市场，中国正不断拓展高水平对外开放的广度与深度。随着“中国游”持续升温、“中国购”不断走热，一个更加开放、更具活力、更富魅力的中国消费市场，正吸引越来越多全球游客。
四大动能持续推动中国“引力”再升级
当下中国，入境消费热潮绝非偶然的市场现象。智库报告认为，正是中国市场承载力、产业支撑力、文化感召力与政策保障力四大深层动能同频共振、系统发力，共同托举起中国面向全球的强大“引力场”。
——超大规模市场的深厚承载力，是“购在中国”的底气之源。14亿多人口构筑的“全光谱”消费供给体系，以海纳百川的体量承载全球多元需求，以持续升级的消费趋势牵引供给迭代，以穿越周期的强大韧性提供确定性预期，为全球商品、服务与品牌提供了无可替代的落地空间。
——完备高效产业的硬核支撑力，是“购在中国”的供给之基。从“世界工厂”到“全球消费创新策源地”，中国凭借全品类、高性价比的供给优势，以及创新驱动下的智造跃升和敏捷响应能力，让全球消费者享受到品类齐全、质优价美的消费体验，让“中国制造”成为品质与潮流的代名词。
——悠久灿烂文化的独特感召力，是“购在中国”的魅力之魂。五千年文明积淀而成的历史文化遗存、东方生活美学与深邃哲学智慧，持续放大着中国消费市场的独特吸引力。海外游客在烟火气中读懂中国，在一杯清茶中品味东方哲思，文化共鸣让消费行为升华为文明对话，让中国商品承载着故事与价值走向世界。
——强大精准的政策保障力，是“购在中国”的畅通之桥。从入境免签扩容到支付退税便利化，从全链条配套保障到制度型开放平台的赋能，一整套高水平对外开放的政策组合拳精准打通跨境消费的堵点与痛点，让境外游客“进得来、买得畅、融得进”，将中国的市场机遇转化为全球共享的发展红利。
市场、产业、文化、政策四大动能深度融合、相互赋能，形成强劲的系统性合力。“购在中国”正是这一合力的生动缩影——它不仅是境外游客的一站式消费选择，更是中国开放怀抱的亮丽名片，清晰折射出中国“引力”在新征程上的系统性跃升。在这片充满活力与确定性的土地上，中国正以超大规模市场的独特优势，为全球经济注入稳定动力，与世界共享机遇、共创未来。
在北京秀水街大厦“北京礼物”纪念品商店内拍摄的面向入境游客的“Meet China”自助消费平台（2026年6月1日摄）。新华社记者 鞠焕宗 摄
“购在中国”让世界看到不一样的中国
2025年，法国经济学家菲利普·阿吉翁在获得诺贝尔经济学奖后公开表示，保护主义和关税等因素是经济增长的障碍，而“开放是增长的驱动力”。
在全球经济复苏乏力、单边主义与保护主义抬头的背景下，中国以开放姿态推出“购在中国”品牌，不仅激活了自身消费市场，也为全球服务贸易繁荣提供了宝贵的“中国机遇”：中国市场全面吸纳全球优质商品与服务，为全球品牌拓展提供广阔空间；中国品牌、中国“智造”与中国服务也借助入境消费热潮走向世界，国潮、非遗文创、科技产品等成为海外游客“必买清单”。
如今，“购在中国”热潮带动中国成为汇集全球优质消费资源的关键枢纽。既有通过优化供给体系、引领消费创新，向全球企业与消费者分享超大规模的市场优势，还能通过高度市场化的竞争环境为全球消费企业营造了极为难得的创新试验场。此外，直播电商、即时零售、智慧商圈等线上线下融合创新实践，也使中国成为全球消费业态的创新高地，为全球零售行业转型提供可复制的参考。
这是一个“双向奔赴”的交流进程。“购在中国”正以消费为纽带，加速推动中外民众互动联结与文化隔阂消融，打破西方长期渲染的“威胁论”“崩溃论”等偏见。
海外游客将高性价比的优质商品、便捷舒适的消费服务、独具魅力的东方文化带回本土，借助海外社交平台分享旅行见闻与购物体验，以民间视角、个体视角讲述客观鲜活的中国故事。以“甲亢哥”为代表的外国网红、旅游博主的中国行，以“无滤镜”的第一视角记录，向全球呈现中国景区、民俗与市井生活的真实图景，这种亲身体验与情感共鸣有效打破文化隔阂，重塑国际社会对中国的认知。
在云南丽江市白沙锦绣艺术院，纳西族绣娘杨金凤（左）为外国游客讲解纳西族传统手工刺绣（2026年6月17日摄）。新华社记者 胡超 摄
法国学者洛朗·米舍隆说：“越来越多的西方民众利用过境免签政策来到中国，回去后都说他们看到的与西方一些媒体报道的完全不同。”
经济活动的本质，从来不是冰冷的商品交换，而是人类社会最生动的文明实践。每一次握手、每一笔交易、每一件跨越国界的商品，都承载着不同民族的生活方式、价值理念与审美意蕴，在互通往来中实现无声对话、增进彼此理解。这恰恰是“购在中国”超越商业本身、推动文明互鉴的深层意义所在。
文字记者：刘开雄、张璇、王敬博
海报设计：陈家祺
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