近日，国货美妆品牌韩束正式官宣王嘉尔出任韩束品牌全球代言人。这是王嘉尔首次与国货美妆品牌达成代言合作，此次牵手背后是双方基于共同的中国基因与全球视野和愿景，以及对中国品牌走向世界的深度共鸣，也彰显了韩束进击全球市场的雄心。

  作为一名在东南亚、日韩及欧美市场拥有庞大影响力的音乐人，王嘉尔的成长轨迹与韩束的发展历程高度契合。过去11年，王嘉尔以音乐为媒介，打破文化壁垒，连续三次登上国际顶级音乐节科切拉主舞台，成为首位达成该成就的中国独唱歌手之一，始终在国际舞台传递中国声音；而韩束拥有22年科学抗衰历史，从早期化妆品研发的跟随者逐步成长为突破性技术的引领者，拥有全球首个品牌自研环六肽-9成分，凭借对“肽”类核心成分的持续深耕，让中国自研成分在全球美妆市场拥有了话语权。

  一个是扎根于中华文化同时拥抱世界，不断积极进取、勇于自我突破的中国青年；一个是多年来坚持探索抗衰领域前沿科技，以研发实力铸就成分自信的中国品牌。正如韩束品牌负责人所言：“我们选择王嘉尔，不仅因为他的国际影响力，更因为他身上‘让世界看见中国’的信念，这与韩束‘用成分打动全球消费者’的目标完全一致。”

  回顾韩束的发展历程，每一步都紧扣中国美妆产业的演进脉络，堪称新国货崛起的“缩影”。2003年品牌创立初期，韩束依托线下渠道打开市场，在国货美妆中率先站稳脚跟；2016年，在国际品牌仍主导成分与原料话语权的背景下，韩束母公司上美股份前瞻性地成立海外研发中心，启动科研基础设施建设；2018年，上海环球港总部科研中心正式投产，构建起“全球双科研实验室+完整供应链体系”的研发格局；2024年，上美股份明确提出“单聚焦、多品牌、全球化”战略，将全球化上升为品牌扩张的核心支点。

  如今的韩束，早已摆脱“单一爆款品牌”的标签，成长为具备全球竞争力的技术型企业。在国内市场，其2024年营收突破55亿元，用市场成绩印证了消费者的认可；在国际市场，韩束以“技术输出+本土化运营”的模式与国际中高端品牌同台竞争，北美跨境平台上红蛮腰套装定价折合人民币超1000元；越南市场通过TikTok生态实现冷启动，7个月内月销突破30万美元，自播渠道贡献70%-80%销售额，保持100%月增长率，用扎实的海外业绩展现中国品牌的全球竞争力。韩束代表的不仅是国货品牌品质的进步，更是中国品牌的文化自信和技术创新的缩影。

  在国货品牌集体寻求“第二增长曲线”的当下，越来越多的中国品牌正在以品质和文化气质成为全球市场竞争中重要的一股力量。韩束与王嘉尔的合作，不仅为自身全球化战略注入新动能，更为中国美妆行业提供了可借鉴的发展路径：以科研实力筑牢品牌根基，以文化共鸣搭建国际桥梁，让中国品牌在全球市场从“被看见”走向“被认可”，书写属于中国品牌的全新篇章。