在深圳人才公园，当人形机器人“鲁班七号”“孙尚香”以cos形态出现，并灵活展示飞踹、翻滚等动作，线上娱乐与现实生活的距离被再次拉近；风帆广场上，高达18米的“全球最大李白气模装置”吸引了无数人前往打卡；由无人机组成的王者荣耀英雄形象的图案闪耀深圳的夜空……这一幕幕并非偶然，而是《王者荣耀》十周年线下活动中的典型场景——数字文化IP，正在以更具现实感的方式嵌入城市空间，连接产业与消费。
图：《王者荣耀》十周年线下活动海报
从城市嘉年华到顶级电竞赛事，从线上娱乐体验到线下消费场景，《王者荣耀》十周年以来的系列活动，逐步构建起一个连接文化、商业与社会议题的平台型样本：以高密度活动制造消费爆点，实现流量的即时转化；再通过文旅深度融合，拉长产业链条，形成更具持续性的动能。《王者荣耀》，正在探索数字IP赋能经济社会深度融合、多元协同的更多可能性。
亿级流量落地深圳，数字IP成为实体经济“推进器”
随着为期17天的“深圳南山超级IP嘉年华”“王者荣耀周年庆城市派对深圳站”拉开帷幕，“王者荣耀世界”与“鲁班七号”大湾区双首展同步开启。此次活动由深圳南山商务局指导，将“连接”作为第一关键词，深度融合新商业、新消费、电竞、科技等要素，通过线上线下联动，力求将深圳南山打造成一个充满《王者荣耀》主题元素的沉浸式城市空间。12月27日、28日，活动迎来第二个周末，后海3.5平方公里累计人流连续两日破60万，创下历史新高。
活力满满的人形机器人“鲁班七号”“孙尚香”惊喜亮相，便是其中极具象征意义的一个场景：数字IP形象、前沿科技产品与城市公共活动被放置在同一空间内，形成可参与、可互动的现实体验。这种设置并非单一技术展示，而是通过IP叙事，为新技术、新商业形态进入公众生活提供入口，体现出深圳与王者活动所共同具备的“连接能力”。
图：活动现场人形机器人亮相
围绕这一逻辑，本次深圳嘉年华集中呈现了多项“科技+IP”的体验场景：无人机在城市夜空中，以流动的光影矩阵构建起一座可漫游的立体城市叙事，将数字IP的虚拟想象、科技艺术的视觉震撼与城市空间的公共记忆交织成一场无界的沉浸式诗篇；主题涂装直升机低空空降，将低空经济应用转化为大众可感知的娱乐体验；众擎科技人形机器人亮相巡游活动，使人工智能从展厅走入城市公共空间。这些体验项目与王者IP的结合，强化了深圳“科技+创新”的城市品牌形象，也为新技术、新业态提供了低门槛的公众接触路径。
图：无人机光影矩阵表演
线上娱乐情绪的线下转化，是这一阶段的另一条主线。无限王者团在大湾区的首次亮相，叠加深圳限定周边、限定周边商品等在地化设计，使线上玩家的情感认同转化为现实参与动力，吸引玩家与游客涌入城市公共空间，带动商圈客流与消费活跃度。
赛事体系的同步运转，则进一步放大了经济辐射效应。全国赛、企业赛、高校赛等多层级赛事吸引来自不同行业、不同圈层的参与者，赛事带来的集聚效应向酒店、餐饮、交通等相关产业外溢，延伸了IP的经济带动半径。
从整体来看，《王者荣耀》在深圳所呈现的，是一套清晰的运作逻辑：通过情感化活动设计汇聚人流，通过赛事体系放大消费外溢，再以在地化产业融合承接流量转化，以“农游经济”衍生出“游戏+文旅+消费”的一体化新模式，使数字IP成为推动实体经济运转的现实“推进器”。
腾讯互娱天美市场中心负责人景大源表示，将深圳南山作为十周年收官之站，正是看中其在科技创新、新消费业态和年轻人群集聚方面的综合优势。深圳南山还是大湾区科技与文化产业深度融合的典范。选择南山，正是精准落位于数字创意（游戏电竞）、低空经济与人工智能、文化科技融合的大湾区三大战略性新兴产业集群的交汇点，希望通过IP连接更多现实产业与公众生活。对深圳而言，这场嘉年华既是一次IP活动，也是一场城市公共空间与新消费模式的集中演练。
从消费爆点到长线发展，打造场景拓展促经济发展的可复制路径
作为连接数字经济与实体经济的平台型IP，《王者荣耀》在不同城市持续探索“线上娱乐如何转化为线下消费”的具体解法。
在深圳，王者荣耀周年庆城市派对以“1+2+3+N”多元架构展开，设置1个主会场、2个分会场,搭配3大城市活动，与N个核心商圈联动，让场景体验实现“全域覆盖”，带动整个区域人流量的增长和消费提升，商圈客流显著增长。活动同步与深圳湾万象城、后海汇、京东MALL等商圈开启IP授权商户联动，消费场景从活动现场拓展至餐饮、购物、娱乐等，形成“体验-消费-复购”的闭环。区商务局以《王者荣耀》十周年的超级流量为突破口发放消费券，进一步刺激线下实体消费需求，打造“政府补贴 + 平台引流 + 企业让利” 的三重优惠网络。
图：商圈联动户外广告位促进客流增长
在成都，依托数字文创节等平台，通过无人机秀、全英雄巡游、城市地标联动等方式，将IP体验嵌入城市文化空间，带动文创与文旅消费；在苏州，以新英雄上线为契机，串联本地历史文化资源与旅游线路，引导玩家从线上玩法走向线下游览；在北京，KPL年度总决赛走进国家体育场“鸟巢”，以国际化电竞赛事为爆点，拓展城市级消费与观赛场景；在阿勒泰等地，则结合冰雪资源与节庆活动，探索IP与季节性文旅经济的融合……
图：活动现场鸟瞰
这些活动的共同特点在于，并非简单复制活动模板，而是根据城市商业发展阶段、地方特色与产业基础，采取“一城一策”的场景化运营方式。事实反复验证，数字文化IP具备在短期内快速激活线下场域、拉动实体商业消费的能力；而通过与城市资源、城市空间的深度融合，这种能力可以被转化为更具持续性的经济动能。
从行业视角看，《王者荣耀》所探索的，并非某一城市的个案成功，而是一条具有可复制性的路径：以IP为纽带，连接线上社群与线下场景，推动消费在不同城市实现因地制宜的落地，为数字IP参与地方经济发展提供了现实样本。
探索公共事业普惠路径，推动数字经济与实体经济深度协同
在商业与消费之外，《王者荣耀》十周年线下活动还在不断拓展数字IP的边界，尝试进入更广泛的公共事业领域。
在十周年系列活动中，多地同步开展了形式多样的公益活动，如“蓉耀共创”城市公益活动、成都定向运动赛、十周年全民公益同行与英雄跑等，将IP活动与公共参与结合，降低大众参与公益与公共事务的门槛，惠及更广泛人群。
图：公益活动王者荣耀公益跑活动现场
在此基础上，王者荣耀进一步将平台能力延伸至助农兴农等现实场景，将游戏内机制、IP影响力与真实消费行为相结合，帮助农产品触达年轻用户群体，探索数字文化IP赋能乡村产业的新路径。同时，围绕区域联动与产业协同，IP也被用于连接不同区域资源，拓展数字经济服务实体经济的应用边界。
比如，在助农领域，《王者荣耀》携手广东省农业厅、广东省乡村振兴局发起“助荔直播”，通过“端内玩法+英雄IP+跨界直播”实现用户真实消费带动荔枝实体销售，为破解荔枝销售难题，提供“数字 IP + 农业”的创新思路，2小时直播销售销售额较果园2024年全年销量翻倍；在生态保护议题中，借助用户参与机制，《王者荣耀》依托游戏公益活动，为野外红外相机模型效果校对提供了近700万次验证，提升三江源保护区红外相机的“辨兽能力”，为科研监测与生态修复提供支持。
这些尝试显示，数字文化IP不仅可以作为消费引擎，也具备参与公共事业、放大社会价值的潜力。通过规模化参与机制，将线上娱乐转化为现实行动，为数字经济与实体经济深度融合提供更具普惠性的“王者模式”。
图：王者荣耀全球月活跃用户（MAU）超过2.6亿感恩海报
《王者荣耀》不仅是连接亿万玩家的全球现象级文化符号，见证着中国移动互联网发展的十年，更成为连接数字文化、城市空间与现实议题的一条活动路径。2025年《王者荣耀》国服日活跃用户数（DAU）已突破1.39亿，全球月活跃用户（MAU）超过2.6亿，持续刷新全球纪录。
当越来越多城市思考如何激活消费、塑造文化记忆、连接年轻群体，《王者荣耀》的十年探索，或许正提供了一个可被观察、可被讨论的现实样本。