新华网北京7月28日电（杨洋）2022年上半年，一汽-大众面对困难挑战，不泄气、想办法，齐心同行，在科学防控疫情的同时，安全有序复工复产，凭借努力最大限度释放产能，实现稳产满产，上半年产量超过85万辆。

  创新营销，精准投放

  6月，一汽-大众终端销售新车214255辆（含奥迪进口车），环比增长39.8%，同比增长45.5%。大众品牌6月销售量达120096辆，环比增长34.9%，同比增长80%，总市场份额达6.0%。

  其中，一汽-大众新能源产品ID.CROZZ家族6月销量突破9000辆，高尔夫上半年销量4.14万辆，速腾上半年销量10.08万辆，宝来上半年销量10.38万辆。大众品牌SUV亦增长迅速。

  一汽-大众在逆境中突围，得益于其产品的优秀品质与强劲竞争力，此外，还得益于其独特且行之有效的创新营销方式。

  一汽-大众通过五“新”策略的“iClode五精”模型，即：Insight——洞察精确化、Communication——传播精准化、Efficiency——提效精智化、Operation——运营精细化、Dig-in——挖潜精益化为准则，对产品进行创新营销。

  以其中的Communication——传播精准化为例，一汽-大众构建出包含经销商、员工、KOC、KOL等在内的8维内容工厂，基于用户分层，产出千人千面的内容；通过内容与人群精准匹配，进行差异化投放，提升广告精准触达率。

  Dig-in——挖掘精益化方面，一汽-大众通过搭建“1官方+70头部经销商+200家腰部经销商”的直播账号矩阵，横向实现大流量平台全覆盖；通过内容素材实现KOL合作、KOC拓展、KOS自产的多样化，搭建数据中台，实现内容自动化监控。据了解，一汽-大众已拥有2000+经销商直播账号，直播矩阵粉丝量达3000万。

  体验升级，免除忧虑

  除营销方式上的创新外，一汽-大众还在提升用户体验感上不断创新。

  在用户权益方面，一汽-大众发挥大气风格，通过ID.点券、车机应用、终身免流量费等多种权益组合，为用户带去实实在在的优惠。

  在点券上，一汽-大众购车即享最多26000点券，通过点券可享超过20项个性化权益，或四选一无忧套餐。

  在车机应用上，一汽-大众先后携手酷狗音乐、腾讯视频、爱奇艺、云听、唱吧等生态伙伴，完成车机应用布局，用户可以通过车机看电视、听音乐，感受多元、丰富的驾乘时光。

  在流量上，ID.CROZZ家族为首任车主终身免流量费。

  为让用户体验数智化观车的便捷，一汽-大众上线ID.Hub，它实现了360°云展厅参观、个性化定制、车辆交付状态查询、品牌咨询、权益展示等50余个功能模块，为用户带去愉悦的线上观车、购车体验。

  长久以来，充电桩一直是电车用户关注的问题，为免除用户的用电焦虑，一汽-大众建设开迈斯品牌超充站，在全国范围内，累计上线充电终端达7095个，覆盖百座城市，为ID.车主提供专属充电体验；一汽-大众品牌超级APP现已集成国内排名前十位的运营商公共充电桩，公桩数量超40余万根，覆盖352个城市；为帮助用户迅速掌握小区是否可以安装充电墙盒，用户可通过ID.Hub进行一站式电表报装，从而大幅优化安装时效至14天；用户只需通过大众品牌APP“一键”下单，即可享受充电服务人员上门加电，为用户提供便捷、人性化的充电体验，这项服务目前已在全国44个城市实现“外卖式”上门加电服务，195个城市实现上门取送车加电服务。

  心系用户，持续创新，一汽-大众的逆袭，有其道理。