出圈之道，在破界，在立潮，在融旧铸新。新华睿思借数据之能，探寻出版机构在新传播格局下的“出圈”之道。近一月，各出版机构在新媒体平台频频发力，将出版内容融入新传播元素，在视频内容、表现形式等方面不断创新，突破传统的内容传播边界，勇立潮头，形成多维度的联动传播机制，重新解构“旧”价值，用创意之火熔铸“新”内容，融汇自身特色，形成别具一格的“出圈”之道。

新华睿思·揽书指数榜单以重点国家级出版社为切入点，基于新华睿思百亿数据资源池，对各出版社在包括微博、微信、抖音、头条在内的国内社交媒体平台进行传播数据追踪，并通过“睿思+”权重对主要数据指标进行加权计算，综合得出新华睿思·揽书指数，为内容出版机构提供信息参考。

揽书，以汲墨之所精——新华睿思·揽书指数TOP10

2021年11月，以Top10出版社为首的各出版机构在新媒体平台持续发力，将出版内容融入新传播元素，在内容创作、线上直播、互动形式等方面不断创新，获得较高的信息传播收益，有效扩大信息传播广度与深度。本月度榜单中，各出版社在微博和微信平台的账号活跃度整体高于抖音和头条平台，其中月均发布内容分别达到9.67条与12.87条，有效带动了信息量的增长与传播。

从具体排名来看，北京大学出版社、机械工业出版社、人民文学出版社延续了上个月的优异水平，在四大新媒体平台的信息发布量级、内容创作能力、互动营造能力以及信息传播扩散能力均维持在较高水平，最终以94.20、87.56与86.60的总评分，位列榜单前三甲。此外，中国旅游出版社本月在微博平台的传播势头强劲，单月微博发文量超过300条且达到良好的信息互动效果，凭借88.86的微博着墨指数跻身Top10，位列第四名。

从具体传播内容来看，各出版社在新媒体平台的发布题材主要集中在人文思想、知识科普、互动营销、作品推广、历史解读等方面，并借助短视频剪辑、采访问答、互动直播等多方式呈现，在信息传播的过程中创造出许多的话题讨论点，激发网民与读者积极性，如机械工业出版社抖音账号参与的#抖音全民好书计划直播活动，有效提升传播内容的趣味性与互动性，达到了良好的信息传播效果。

通衢广陌以集墨——重点社交媒体平台TOP5

[注]

1. 着墨指数：出版机构在媒体平台信息传播情况的综合评估指数。

2. 集墨指数：出版机构该平台的相对信息发布量级。

3. 点睛指数：出版机构在该平台的相对内容创作能力（抖音与头条平台不参与此项指标考评）。

4. 论道指数：出版机构在该平台发布内容是否产生较高的网友互动，即考评该出版机构的内容互动营造能力。

5. 信息扩散倍数：出版机构在该平台的绝对信息传播扩散能力。