日前，钦州一对新人婚礼上，新郎新娘将精美时尚的福利彩票现场赠送给宾客，现场气氛热烈活跃，参与感满满。在生活中，彩票的社交属性也越发明显，彩票花束送好友、“刮刮乐”随份子、“喜相逢”赠宾客……彩票的应用场景正在年轻客群中不断拓展，它既是社交的载体，也是年轻化个性的表达。
福利彩票出现在婚礼及各种社交场合，是福彩走进大众生活的生动体现，更是其跨界融合成效的具体例证。近年来，广西福彩中心积极尝试“跨界”新模式，融入多样场景，传递公益理念，建立与年轻人沟通的新语境，打造出广西“福彩+”系列新业态，为全区彩票市场可持续发展注入新活力。
A 打破思维定式 融入多元场景
夜幕降临，南宁市青秀山风景区环山秀坪流光溢彩，多彩灯光交替闪耀，伴随着激情澎湃的音乐，现场的观众挥动双手，轻轻唱和，“当耳机里的人出现在了眼前，真的很激动。”“画面唯美，旋律动听。”这是11月，由广西福彩联合青秀·绿野音乐节给购彩者和野迷们倾情打造的福气满满音乐节激情上演，让大家乐享音乐时光，青春活动尽情释放。
音乐节现场，广西福彩以双色球的红蓝球为主色调打造了福彩潮玩展位，同时运用了金属银、铁网、亮面亚克力等材质进行组合，在极简线条箱的渲染下，让场景融入了轻赛博美学，呈现出未来感。通过双色球主题潮玩展位，以新的视角，聚焦年轻消费群体，让双色球游戏品牌更加焕新，让公益形象更入人心。
不久前，一场国潮沉浸式体验在南宁市江南万达广场开启。广西福彩在南宁市江南万达广场开展福彩双色球游戏上市20周年造福嘉年华活动，结合当下流行的“国潮”元素，打造福彩“市集+艺术快闪地推+国潮派对瑞狮鸣潮+跨界联名”等现场展示区，许多年轻人慕名前来。本次嘉年华活动是集直播、休闲、娱乐，兼具福彩文化宣传和品牌展示一体的新模式。
“任何人流量聚集的地方，任何年轻人热爱的区域，任何人气爆棚的场景，都有可能成为展示自我的舞台，都有可能成为‘福彩+’破圈营销的机遇。”广西福彩相关负责人表示。
“福彩+音乐会”“福彩+潮玩集市”“福彩+露营”……今年以来，广西福彩打破思维定势，化“静”为“动”，频频以跨界合作方式走出“福彩+”营销新路径，不断提升福彩品牌形象。
B 创新营销手段 传递潮流生活
“内心有温度，公益花自开。”最近，南宁市民在乘坐地铁2号线、3号线时，发现有的列车车厢里充满了福彩元素。10月下旬，由广西福彩中心打造的“公益花开”主题地铁包站美陈、主题列车在南宁地铁3号线庆歌路站上线。两辆广西福彩“花开公益”主题列车奔驰在南宁地铁2号线和3号线上，将热爱公益之心传遍全城。
在南宁地铁3号线庆歌路站公益主题包站美陈，使用了多个原创插画场景展现福利彩票“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，向广大市民详细介绍什么是彩票公益金、它是如何分配等内容，让市民了解到彩票背后的公益故事。
“‘球’好运 双色‘球’耶”“福气全开 彩运自来”……走进南宁市地铁3号线兴桂路站厅，广西福彩中心倾情打造的“双色球·行运乐园”主题地铁包站美陈令人眼前一亮，年轻、时尚、又贴近年轻人潮流的口号吸引市民驻足观看。
据悉，广西福彩中心在南宁市地铁3号线兴桂路站创新打造了地铁公益包站美陈，设置有双色球互动区、行运打卡墙、滚动的行运文案等互动区域。通过品牌年轻化、潮流化，让更多的年轻人在欣赏观看完后，积极参与公益。
广西福彩相关负责人介绍，福彩+地铁，既是汇聚速度与温度的出发，也是“福彩+地铁+公益”跨界融合的新探索。福彩通过跨界合作、创新营销手段，主动融入人们的生活场景，凝聚各方合力，搭建起参与公益的桥梁，让更多人认识、了解福彩，享受购彩和中奖的乐趣，踊跃参与福彩公益事业。
C 拓展传播渠道 提升公益形象
今年国庆期间，广西福彩好运节在南宁市三街两巷历史文化街区开市。此次活动集时尚、文化、公益等元素于一体，是一场互动性和“幸运味”十足的彩票文化嘉年华。现场设置有福利彩票销售点、艺术潮玩街区、艺术彩票展等，将公益集市、公益互动、公益展示、公益音乐、慈善体验等环节巧妙融合。活动现场游客云集、热闹非凡，纷纷驻足打卡，解锁广西福彩好运节艺术潮玩体验。
近年来，广西福彩不断探索行业发展新思路，打造多元购彩场景，推动彩票走出传统彩站，走近市民群众身边，与当代年轻群体无缝联接。福彩趋向更加年轻化、时尚化、趣味化的品牌形象。
与此同时，广西福彩大力践行公益初心，倡导“随手公益”的购彩理念，弘扬“公益、慈善、健康、快乐、创新”的福彩文化，呈现出一道道温暖人心的亮色，进一步提升公益福彩品牌形象。今年以来，广西福彩持续深化“福彩情”系列品牌建设，积极开展“福彩情·乡村振兴启智——八桂慈善爱心图书室”项目以及“福彩情·学子梦”“福彩情·防溺水”“福彩情·健步走”“福彩情·长者日”“广西福彩35周年主题书画摄影作品征集大赛”等公益活动，不断拓展传播渠道，打造了一批福彩公益品牌和福彩公益平台，将福彩的品牌影响力扩展到更大范围，形成了更强的公益力量，进一步彰显福利彩票社会责任，推动福彩事业实现高质量发展。
跨界营销、跨行业融合发展模式，为福利彩票催生新机遇，带来新客群，展现了广阔的发展前景。据统计，广西自1988年首次销售福利彩票以来，截至今年9月，全区累计销售福利彩票727亿多元，筹集福彩公益金223亿多元，有力推动了广西社会福利、公益慈善事业发展。
