12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛将在海南博鳌举办。湖北省安陆市文化和旅游局党组书记、局长孙克超在演播室接受新华网专访时表示，安陆最大的特色在人文，最大的优势在生态，最大的潜力在旅游。作为李白“酒隐”十年地，借文旅新风，安陆迎来“出圈”新机遇。

  文旅融合，让“诗和远方”交相辉映

  孙克超说，作为楚文化的重要发祥地，安陆市委、市政府审时度势，提出打造“全域旅游目的地”的发展定位，让文化和旅游交相辉映，“诗和远方”完美融合。

  一是全域布局。把全市作为一个“大景区”来打造，构建“一城引领、两轴串联、五区联动”，即，以“德安古城”为引领，以“东西赵钱旅游线、南北府河水文化旅游线”为串联，“李白文化旅游体验区、银杏康养度假旅游区、德安古城历史文化区、红色沃土生态农旅区、南部水乡风光休闲区”联动的全域旅游发展新格局。

  二是全心服务。成立由市委市政府主要领导任组长的全域旅游工作领导小组，统筹推进全域旅游目的地建设。组建安陆文投涢府公司融资参与旅游项目开发运作，创新推行“点状”供地模式优先保障旅游项目用地需求。出台《关于大力推进全域旅游发展的实施意见》《安陆市促进全域旅游发展扶持奖励办法》等文件，激发市场主体活力，提振发展信心。

  三是全面融合。将文化元素融入到城市建设、乡村振兴、基层治理各个领域。建有全国单体建筑面积最大的李白纪念馆、全国首家水墨漫画博物馆等一批特色文化设施。行走在安陆，以李白命名的景区、学校、公园、酒店、广场、街道等随处可见。

  四是全民参与。一大批优秀的文艺和文创产品应运而生。安陆风光两次入选外交部向全球推介的湖北宣传片。

  农旅融合，绘出乡村振兴好“丰”景

  孙克超介绍，近年来，安陆锚定打造“全省城乡融合发展先行区、全域旅游目的地”目标定位，坚持以城带乡、城乡融合，以农旅融合发展，赋能乡村振兴。

  一是以全域旅游带动产业兴。大力推进农文旅养融合发展。以国家4A级景区白兆山李白文化旅游区和钱冲古银杏生态旅游区为依托，深度挖掘李白文化和银杏文化潜力，着力打造不同主题的旅游新业态。将投资2.8亿元的赵钱旅游公路示范线作为全域旅游主轴线，实现“一条路饱览安陆景”。相继吸引赵棚镇顺农农旅公司、接官乡长山千亩太空莲基地、洑水镇梅花鹿基地等30多个农旅融合项目、种植基地、种养合作社落户，促进了产业提档升级、农民致富增收。

  二是以全域旅游带动乡村美。以功能镇区、“和美乡村”为载体，充分植入旅游元素，按景观景点打造，让每一个功能镇区都有特色定位，让每一个“和美乡村”都有特色亮点。如，烟店镇以“李白故里、唐风古镇”为定位；王义贞镇以“大义之地、银杏之乡”为定位，赵棚镇以“红色沃土、蓝莓小镇”为定位；洑水镇以“三陂旧港、涢水古渡”为定位。依托白兆山李白文化风景区，连片建设7个美丽乡村示范村；结合全域国土综合整治项目，对项目区12个村进行整体规划打造，实现美丽乡村示范村串点连线成片。

  三是以全域旅游带动农民富。坚持把发展乡村旅游作为带动农民致富、促进乡村振兴的新兴产业。伍欣甸园流转赵棚镇团山村及周边村1.1万亩荒山荒地，建成农旅融合基地。村民在景区内开办农家乐21家，户平年均增收6万元。目前，全市培育全国、省级乡村旅游镇、村7个，发展星级农家乐16家，民宿82家，生态农庄300多家，乡村旅游直接、间接吸纳带动农村劳动力就业近8万人，年户均收入达22000元以上。

  市场活力足，新场景新业态不断涌现

  2023年开年以来，安陆旅游人数及旅游收入增长明显，文旅市场强劲反弹，全市旅游业呈现出规模壮大、后劲增强、快速发展的良好发展态势。“安陆重点从以下三大方面发力，拓展文旅消费场景，激发消费活力。”孙克超说。

  一是聚焦释放红利促消费。统筹资金800万元，实施“惠游安陆”系列旅游惠民回馈活动，享受惠游红利12万人，为市场主体兑现补助资金156万元。目前，又推出了“孝爱父母游安陆”敬老惠民季活动，免除60岁以上老人及1名直系亲属门票，不断丰富对老年群体的服务供给。2023年，安陆全年叠加投放消费券1150万元，截至目前直接带动消费2.14亿元，释放了消费活力。

  二是聚焦拓展场景促销费。结合山水资源和人文特色，打造沉浸式“文化+旅游”“康养+旅游”“美食+旅游”“演出+旅游”等新产品、新业态，搭建非遗展示、美食品尝、游戏互动、快乐健身等“旅游+”“+旅游”消费场景。

  三是聚焦提升服务促消费。加强文旅产品供给，不间断开展赏花节、风筝节、电音节、丰收节等节庆活动，确保月月有活动，四季有精彩。塑造“安陆烧烤”品牌。打造精品旅游线路，推出李白寻踪、诗画田园、缤纷夏日、醉隐山水、银杏万寿、红色洗礼等6条精品旅游线路，满足不同消费群体个性化需求。今年，安陆旅游线路两次上榜全国乡村旅游精品线路。

  借势出圈，擦亮“李白文化”金字招牌

  “一生好入名山游”。恣意洒脱、奔放不羁的李白，却有一个地方让他悠然寓家、求索十年，这便是安陆。

  “安陆打‘李白牌’，条件得天独厚。”孙克超说，安陆现有白兆寺、祖师殿、洗笔池、读书台、绀珠泉、桃花岩等与李白相关的遗址遗迹；建有李白纪念馆、李白诗词长廊、李白石像；编辑出版《李白在安陆》《李白在安陆十年诗文选注》《安陆李白文化丛书》等30多部专著。

  长期以来，安陆市委市政府坚持举办“李白杯”全国散文诗歌、书法、漫画、摄影等大型赛事活动，并每两年举办一次湖北（安陆）李白文化旅游节。“今年暑期档热映的电影《长安三万里》多次提及安陆，再次掀起安陆‘李白热’。”孙克超说。

  千百年来，因为有了李白的憩隐，白兆山一直为世人所追慕。孙克超介绍，安陆市以白兆山为核心，全力打造安陆李白文化旅游品牌，国家4A级景区白兆山李白文化旅游区创建5A级景区稳步推进。李白村文化旅游区创成国家3A级景区，并入选第一批全国“一县一品”特色文化艺术典型案例（文旅融合类）。此外，李白故居文化旅游度假区、大唐诗城、文化名人创作基地等文旅项目相继落户。

  孙克超指出，下一步，安陆将深化李白文化学术交流，强化李白文化人才梯队建设，细化李白文化研学游学，将李白文化软实力转化为发展“硬支撑”，加快促进文旅融合发展，实现“破圈”“出圈”。