近日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》（下称《意见》），明确到“十四五”时期末，基本建成文化数字化基础设施和服务平台，形成线上线下融合互动、立体覆盖的文化服务供给体系；到2035年，建成物理分布、逻辑关联、快速链接、高效搜索、全面共享、重点集成的国家文化大数据体系，中华文化全景呈现，中华文化数字化成果全民共享。

文化消费市场将迎来几何级的提升

“《意见》就是要以高水平的数字化文化服务供给，拉动或创造人民群众不断增长的更高层次、更加多元、更为丰富的文化消费需求。”中共中央党校（国家行政学院）研究员胡敏在接受中国经济时报记者采访时表示。

无锡数字经济研究院执行院长吴琦对本报记者表示，《意见》的出台可以促进文化消费新业态、新模式、新场景发展，满足国内文化消费市场转型升级、国内消费者品质化服务和个性化体验的需求。比如，VR、AR、元宇宙等新兴技术将创造新的文化场景和体验，不仅可以吸引现有的受众，还将催生更多文化消费群体。
在胡敏看来，当前，文化企业的产品和服务供给存在规模偏小、结构分散、创新能力不足等问题。此次《意见》就是从基础性平台和数据化体系构建着手，将文化数字化发展水平提高到了战略高度。未来的5-15年，我国的文化消费市场必将迎来几何级的提升。

相关产业迎来发展机遇

国家文化数字化，不但会加速文化传播，还会给相关产业带来发展机遇。

吴琦认为，文化产业已成为提升创新能力、驱动经济增长的重要引擎和新的经济增长点。文化数字化不仅给文化传承、文化传播、文化发展提供了一个重要平台，也将加速传统文化产业的数字化、智能化转型。随着文化数字化进入快速发展期，文化营销、文化体验、文化内容、文化贸易等领域将蕴藏广阔的市场机遇。同时，文化数字化作为数字经济的重要组成部分，其发展也将进一步提升数字经济的广度、深度和共享性、开放性，进而促进数字经济的高质量发展。

“《意见》是全方位、立体化地构建未来我国文化基础设施和服务平台，并成为全面推进我国现代化基础设施建设的重要组成部分。这不仅关乎我国文化消费水平的提质增效，也直接影响到未来我国文化领域的投资方向，关乎我国文化建设的整体现代化。这是一个巨大的投资增量市场。”胡敏表示。

对企业要求更高

《意见》要求培育一批新型文化企业，引领文化数字化产业建设方向。应该看到，文化数字化产业是一片“蓝海”，但并不是任何企业都能分得一杯羹。

在吴琦看来，文化数字化对于企业的要求主要有三点。第一，要有创新性。要有营销、体验、内容的创新，才能吸引更新、更多的文化消费群体。第二，要有融合性。文化数字化不是一味地要求突出数字技术和高科技的应用，而是要将技术与内容有效融合，通过技术的应用实现文化的再创作和深度创作。第三，要有共享性。要通过数字技术的应用拓展文化消费方式，让更多消费者享受到更优质的文化体验。此外，更重要的是，文化数字化也要求企业要有正能量，注重社会价值和商业价值的统一。（记者 吕红星）