探究新消费时代民族品牌崛起之路 2022国民消费品牌新势力论坛举行-新华网
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2022 08/05 23:27:11
来源:新华网

探究新消费时代民族品牌崛起之路 2022国民消费品牌新势力论坛举行

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  新华网井冈山8月5日电(寇莱昂)8月5日,2022国民消费品牌新势力论坛在江西井冈山举办。当天,各行业精英领袖、专家学者跨界对谈,探寻新消费时代民族品牌发展路径。

  近年来,国货正在飞速崛起。在衣食住行各个方面,民族品牌和中国制造愈发受到消费者青睐。在这背后,是民族品牌逐渐向产业链上层伸展,打造品牌认同,构建质量优势,从产品力到品牌力的全面升级。

  论坛现场

  把脉新消费时代 专家学者共谋民族品牌发展之策

  消费是最终需求,是畅通国内大循环的关键环节和重要引擎,对保障和改善民生具有保障作用。一季度,最终消费支出对GDP增长贡献率69.4%,是经济增长第一拉动力。

  新华网副总裁杨庆兵表示,新消费与新国潮,必然催生出越来越多的民族品牌。在这背后,是逐渐向产业链上层伸展,打造品牌认同,构建质量优势,加速进阶高端市场,从产品力到品牌力的全面升级。

  当前,国民消费品牌知名度大幅提升。“企业应深度挖掘消费潜力,进一步开拓细分市场,对产品独特性、差异化、个性化更大投入,对扩大消费发挥更积极的作用。”工业和信息化部消费品工业司原司长高延敏指出。

  “新消费时代,食品企业要完成基于“需求和供给”的产品转变。食品的供给正在经历以提供能量为主,向提供营养、功能、情感和文化等多种复合需求的转变,从产品角度,就是要实现“六化”,即安全化、营养化、功能化、方便化、个性化和精致化。”中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建说。

  中国品牌崛起离不开官、产、学、研、媒共同努力。中国营养保健食品协会总工程师陈福泉认为,专家学者需要研究“新消费时代”特征与规律,更需要企业家的判断、应对,企业才是市场经济的主体和推动者。

  不少老字号品牌成功将“老”产品打上“新”IP。“广州酒家打造“新派粤菜”品牌;杭州知味观创新设计24节令食品;杏花楼与苏州稻香村发布联名款月饼......加强品牌建设已成为疫情后,行业促消费、促增长的重要举措。”中国饭店协会资深副会长平安稳介绍称。

  世界中餐业联合会副会长尚哈玲分享道,越来越多的餐饮品牌走出国门,布局全球,为促消费稳增长发挥作用,担负起社会责任,弘扬中华饮食文明。她认为,餐饮行业将出现更多优秀民族品牌。

  在中国保健协会副理事长李萍看来,疫情当下,免疫调节、维生素、抗疲劳功能产品成为最受消费者欢迎的品类,国货保健食品品牌正在积蓄势能,等待市场的爆发。

  论坛现场

  坚定发展信心 企业家共研“创新密码”

  今年以来,百年变局和世纪疫情叠加,我国经济发展环境的复杂性、严峻性、不确定性上升。当前,随着宏观政策调节力度持续加大、一揽子政策措施加快落地生效,我国主要经济指标边际改善,国民经济总体恢复有所加快。巩固经济回升向好趋势,动力与压力并存,信心与决心同在。对于广大企业家而言,重任在肩当笃行,信心在身唯倾力。

  元气森林联合创始人王璞说,今年突发因素超出预期,我国经济新的下行压力加大,但我们发现,中国新消费品牌仍在勇敢地破土而出,就像中国现在的年轻人一样,我们备受鼓舞,元气森林也将持续创新产品、技术和组织。

  在锅圈供应链(上海)有限公司董事长杨明超看来,优秀的消费企业能够对冲周期的更替,即满足消费者更为本质的需求,夯实自身基建,具备不断迭代的创新能力。

  厦门燕之屋生物工程股份有限公司副总经理范群艳提出,未来几年对产品创新空间巨大,燕窝不光能吃,也能制成护肤品,还能作为零食。燕之屋推出冻干燕窝,希望用生物技术提取小分子物质而更易吸收。

  “新国潮到来,新的数字化,新的社交媒体层出不穷......作为大型企业要学会跟新消费时代的品牌学习产品研发,不断创新,在不同代际的消费人群中获得价值认同。”康师傅控股品牌形象工程总监高钟秀说。

  如今,整个白酒行业进入了高质量发展阶段。理性化、个性化、多元化成为新消费需求。北京一轻首都酒业总经理刘立清表示,品牌创新,品质创新、商业模式创新和新零售线上线下创新是中国白酒品牌发展的刚需。

  在北京澳德投资集团有限公司董事长戚立昌看来,国内葡萄酒的品质完全可以跟国际名酒媲美,要树立民族自信,在品质创新同时,应该做好品牌创新,尤其是市场认知、市场自信和市场认可方面的创新,实现葡萄酒产业和消费的发展。

  论坛现场还播放了新闻纪实类访谈节目《时代摘要》的精彩花絮。据新华网产经中心副总编辑杨昱介绍,《时代摘要》由新华网与贵州摘要酒共同打造,于今年6月正式上线。节目邀请来自各个领域的企业家、奋斗者,呈现他们在时代大潮中的人生抉择和思考,带领观众深入企业领导者的精神世界,寻找中国经济高质量发展的隐藏密码,发掘中国经济崛起的力量。

  论坛现场

  金沙酒业党委委员、销售公司总经理郑钢在论坛上表示,各行业许多“隐形冠军”企业,为经济发展作出重要贡献,它们的奋斗历程值得被时代铭记。

  据了解,论坛同时举办了新华网“小球鞋”计划启动仪式和大型人文科普纪录片《神奇的发酵》栏目启动仪式。

  为期三天的中国企业家井冈山论坛,由新华社民族品牌工程办公室、新华网、井冈山市人民政府主办,中国企业改革与发展研究会联合主办。作为2022中国企业家井冈山论坛的分论坛之一,国民消费品牌新势力论坛汇聚各行业代表、专家学者共同畅谈前瞻观点,以行业报告发布、专家学者主题演讲、圆桌对话等多种形式进行跨界对谈,探寻新消费时代民族品牌的未来发展路径。

【纠错】 【责任编辑:张欣烁】
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