新华网成都11月4日电(寇莱昂) 面对新消费市场，面对琳琅满目的产品，面对日常高效的工作生活，消费者急需一个解决方案：一款婴童玩具的探索性、参与性、趣味性如何？能否把我钟爱的品质、风格，把我相信的教育理念……全部、快速给到我？

  11月1日-3日，第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展在成都举行。展会期间，宁波市恒兴玩具有限公司副总裁孙怡人在接受新华网专访时表示，“在今天的婴童玩具市场，最核心的事是把能满足消费者多元化需求的玩具，用他们最易接触的渠道，以最易理解的方式“打开”，让他们感受到这是一款很用心、为他们好的产品。在海一样的玩具市场中甄别，我们只能给这道选择题做好减法。”

  在她看来，如今的婴童玩具市场已发生巨变。从一开始，是一个全然的卖家市场。工厂只需要把产品投入市场，放上货架，便有消费者买单。当时的厂家最大的客户是店长，只要能放在货架上就可以。所谓的品牌也只是把logo放在产品上而已。

  “而如今，随着中国品牌的崛起，随着玩具行业市场规模稳定增长，供应链磨合日趋成熟，现在的市场已经转变一个买家市场了。品牌只有不断地洞察多元化消费需求，不停地摸索尝试，进行玩具研发创新，从中设计出独具匠心，甚至可以引领行业潮流的爆款才能赢得消费者的心。”孙怡人表示。

  在探索新品、打造品牌的过程中，恒兴玩具遇到了各种挑战，由于外贸尾单价格便宜，颇具市场，相比而言，打造一个品牌则需要久久为功的韧性，持续、巨大的投入，和与时俱进的创新。

  孙怡人会问自己这样的问题，究竟什么样的产品最环保？什么样的产品给孩子最多功能？如何在不失功能性的前提下继续走环保的路？

  她拿出一款原创的、综合性玩法较多的新款玩具说，“就像这个火箭的外壳，看似木头而非木头，它是融合了麦秸杆的材料而制——一款更加环保的创新塑料玩具。”

  “海量的产品冲击市场，不少时候，消费者并不知道自己真正想要什么，因为他们可能还在建立“甄别好产品系统”的过程中，这确实需要个过程。”孙怡人坦言。

  与此同时，面对琳琅满目的玩具，也有越来越多的家长看重的不只是其“快乐属性”“颜值属性”等等，而是有没有带给孩子真正的教育与成长。

  对此，恒兴玩具在研发时会特别针对0-3岁孩子发展的不同敏感期，做不一样的产品功能设计和研发。“师资力量是我们的优势，包括心理学家、经验丰富的设计师……整个研发团队会在一款产品的各方面精雕细琢，满足当下新消费群体的差异化需求。”孙怡人介绍称。

  玩具只是给孩子的？答案是否定的。“当前，随着新生代年轻家庭消费力爆发，我们也想带给家长更加个性化、品质化、和谐化的环境，因此在选择玩具时，同样要符合他们的生活品质和风格。”孙怡人说。