新华网北京11月8日电(寇莱昂) 这个世界变化太快了，许多时候唯一不变的就是变化。打败你的也许不是对手，颠覆你的也许不是同行，甩掉你的也许不是时间，而是固步自封的思维限制。品牌价值要突破原有次元，达到次方式增长，就需要有跨界、破圈的产品，以创新驱动发展。如今，IP跨界是品牌建设的新赛道、新动能。

  11月1日-3日，第二十届CTE中国玩具展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展、CPE中国幼教展在成都举行。展会期间，中航环球文化传播（北京）有限公司总会计师刘华宇在接受新华网专访时表示，IP跨界可以丰富品牌内涵。相对独立的行业间通过不断融合，渗透内涵、优势互补，创造出很多崭新的、有发展势能的经济元素，像乐高阿波罗土星5号火箭、霍格沃茨特快列车等爆款单品，国货变国潮的故宫文创都是典型代表。

  在刘华宇看来，无论是瑞幸咖啡与椰树椰汁，还是小米生态链，跨界联名的强强联合有助于打破认知壁垒，低成本获取流量的同时，为更多消费者创新消费场景及体验，提升用户和消费者对品牌的认知与关注，创造、吸引新的流量，从而达到1+1＞2的传播效果，实现品牌传播和销售的双赢。

  航空工业属于强科技IP，如何通过IP跨界让冰冷的高科技产品走进大众？

  “以前关注航空工业的人群局限于科技圈、军迷圈，粉丝数量少，也买不到我们的产品。2017年以来，我们开展了一系列跨界的品牌授权和开发，包括一汽红旗轿车、李宁服装、魅族手机、泡泡玛特的冯如手办、航空文创变形机甲等。IP跨界让我们的粉丝终于可以把先进战机穿戴上，凭实力让歼20摇身变成酷炫机甲。”刘华宇说。

  “粉丝的夙愿得以部分实现，但这远远不够，我们将加大跨界力度，扩大朋友圈，突破原有圈层，展示更多先进的航空智慧，让大众近距离欣赏工业之花。”

  “我们的跨界不是简单的品牌、IP授权，而是让消费者通过跨界产品感受到品牌承载的价值和理念。我们的品牌理念是中国的、有力量的、可依靠的。”刘华宇进一步介绍称。