近日，第62届（2023）世界户外大会在葡萄牙里斯本举行。大会由世界户外组织主办，是全球户外广告传媒营销行业的年度盛会，汇聚业内领袖集中探讨户外广告前沿趋势、市场动态以及关于行业发展的关键议题。

  张国华会长在第62届世界户外大会上，做关于“中国户外广告数字化转型探索”的演讲

  张国华演讲现场

  中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华应邀出席大会并做“中国户外广告数字化转型探索”主题演讲。他介绍了中国户外广告的基本情况、发展趋势以及当下所面临的挑战，还介绍了中国广告协会在整合户外媒介资源、提高数据可靠性、服务和推动中国户外广告数字化转型方面的积极举措。

  中国广告协会的“户外广告实时客观监测系统”，以及“户外广告数据可信认证”，已经走在了世界户外广告前沿。该项技术由中国广告协会户外委首席数字官侯卓林团队自主研发，针对某种户外广告载体的近二十组数据，来自于百度、高德、京东、企查查、中广联播等合作平台提供的大数据，汇总综合分析后，提供分析报告并自动上传至北京方圆公证处公证。形成的“户外媒体数据可信报告”，提交至中国广告协会“全国户外媒体数据分析管理中心”备案后，由系统自动形成“全国户外媒体数据可信认证证书”。

  系统在数据收集、数据分析、数据整理、形成报告、自动上传、审核通过、生成证书全过程，无人工操作，体现证书完全的“客观公正性”。

中国户外广告代表团里斯本合影  张国华与世界户外组织主席Tom Coddard深度交流