粮为酒之肉，好粮酿好酒。高粱作为茅台酒酿造主要原料之一，品质和数量的保障对茅台酒的生产极其重要。今年8月，茅台集团于高粱丰收之际，在仁怀市长岗镇的红缨子高粱种植基地，举办“丰收敬粮农·质量承千秋”为主题的甲辰年茅台红缨子高粱丰收季，以超2000人的盛大规模开启了茅台的又一个“节日IP”。

  茅台集团公共关系事务部所在支部，充分发挥党建引领作用，聚焦“乡村振兴”，积极策划“高粱丰收季”品牌活动，以多形式开展活动宣传推广，进一步扩大了茅台品牌传播力，有效提升大品牌大担当的企业形象。

  甲辰年茅台红缨子高粱丰收季活动，邀请多家媒体现场参会，围绕“现场活动、社会责任、质量坚守、种子安全、顺天敬人”五大方向开展活动宣传报道，发布《从一株红高粱看茅台的全球品质典范与工艺传统》《贵州茅台：一粒高粱种，打开乡村振兴新路径》《丰收敬粮农 质量承千秋》等深度文稿；邀请KOC博主打卡高粱丰收节现场，以科普说明、旅拍体验等方式，带领观众沉浸式体验活动亮点，展现茅台的企业社会责任担当以及如何助力乡村振兴。同时，策划拍摄发布乡村公益微电影《好事多“磨”》，获新华网、多彩贵州网、天眼新闻、搜狐新闻、凤凰新闻等多家媒体转载。活动期间通过天眼新闻新媒体矩阵开展2场直播，新华网同步直播推流，线上直播累计观看人数260万余次。

  2024高粱丰收季活动也受到央视关注。9月16日，中央电视台财经频道CCTV2《经济半小时》播出专题节目《从“芯”出发：红缨子高粱映“红”新三农》，讲述赤水河畔红缨子高粱的前世今生。

  长期以来，茅台积极践行社会责任，以自身产业优势带动产业发展和农民增收，建立了“订单种植，农保价收购”的体系，探索出“茅台+政府+基地+合作社（农户）”的模式，逐年提高高粱收购价格，并为农户提供种子、肥料、技术支持，助力乡村脱贫攻坚和全面振兴。

  有参与活动的嘉宾在接受媒体采访时表示，透过红缨子高粱丰收节活动，不仅看到了茅台在当前行业周期对品质与质量的高度重视，也看到了它“顺天应时、天人共酿”的酿造哲学，更看到它践行“山”一样的责任担当。

  此次品牌文化活动聚焦茅台坚守种子安全的质量信仰，全方位、多角度挖掘茅台“第一车间”的重要意义，诠释了“崇农、敬农、爱农”的茅台精神，表达了茅台对农耕文化的传承与赞颂，展现了茅台助力乡村振兴的社会责任与担当，有效提升茅台集团大品牌大担当的企业形象。

  文化对于一个企业来讲是非常重要的，它就像一棵大树的根，根深蒂固才能枝繁叶茂。因此，需要加强党的建设，引领文化的正确发展方向。当前，茅台集团坚持以“顺天敬人，明理厚德”为核心价值观，注重企业文化管理和实践，加强企业文化在各个方面的运用，成为推动党建工作和业务发展深度融合，有效推动党建引领转化成企业品牌理念的重要举措。

  在党建引领下，茅台集团公共关系事务部以“顺天敬人，明理厚德”的核心价值观，深化服务理念，坚定文化自信，大力弘扬中华优秀传统文化，让更多人认知和认同“茅台之美”。