近日，第二十二届CTE中国玩具展、潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展（统称“中国玩协四展”）在上海新国际博览中心开幕。展会期间，奥飞娱乐股份有限公司授权总监李敏娜接受了新华网采访，介绍了公司此次带来的创新产品及未来发展规划。

据李敏娜介绍，奥飞娱乐计划在今年第四季度到明年初推出一系列IP新作品，包括“超级飞侠”第17季、“喜羊羊与灰太狼”羊村守护者系列第10部《奇侠大营救》、“巴啦啦小魔仙”第十季（上部）以及“铠甲勇士”第六季剧集《铠甲勇士星曜诀醒》。同时，为了满足不同用户的价值需求，公司积极探索年轻化内容打造，“巴啦啦小魔仙”首部真人微短剧正在筹备当中，力求引发年轻用户共鸣，拓宽受众圈层。

谈到公司旗下IP产品在市场上的表现时，李敏娜提到，奥飞娱乐在今年由授权行业权威杂志《License Global》发布的全球授权商榜单中取得了亮眼的成绩，以超过6亿美元的零售总额排名全球第47位，是排名最靠前的中国版权公司。

此外，奥飞娱乐今年也在IP合作方面打造了了众多成功案例。例如，“巴啦啦小魔仙”与餐饮品牌“塔斯汀”再度联动，重现魔仙堡经典场景，推出联动新品包装与专属周边；与健身软件“Keep”合作开展多场跑步挑战赛，推出魔法棒、变身器奖牌等联名产品；还与众多知名游戏联动，打造各类主题外观套装，通过这些合作，使得“巴啦啦小魔仙”品牌覆盖更多年轻群体。

在K12玩具方面，奥飞娱乐以“奥迪双钻”及“维思积木”双品牌运作，推出多个重点玩具衍生品项目，并联动外部IP打造系列产品。年轻向潮玩方面，奥飞娱乐旗下“玩点无限”品牌围绕知名IP及多品类体系深度开发潮玩产品，与众多知名企业合作，通过线上线下双线并行覆盖更广泛用户群体。

在合作产品范畴拓展方面，奥飞娱乐以婴幼儿和儿童为核心目标用户，逐步覆盖年轻人群体，打造了集动画、电影、玩具、婴童用品、潮玩手办、衍生品授权、实景娱乐等业务为一体的IP全产业链平台。在内容创作及运营方面，坚守以IP为核心战略，深耕精品内容创作，强化IP全生命周期管理，构建优质全年龄段IP矩阵。婴童用品方面，通过“Babytrend”和“澳贝”双品牌驱动，关注母婴健康全场景需求。

面对不断变化的市场环境，李敏娜说，奥飞娱乐采取了一系列策略来充分发掘并提升旗下IP的价值。一方面，强化IP运营，注重内容创新和质量把控，打造备受欢迎的动画片，同时积极开发IP衍生品，将IP价值最大化，实现多元化盈利。还将IP故事融入品牌营销活动，借助IP与粉丝的情感链接与广大年轻人共情，针对不同圈层文化的消费者渗透影响力。另一方面，通过标杆项目增加消费者粘性，如超级飞侠亲子乐运会、巴啦啦小魔仙-魔仙集结快闪等活动。深入挖掘旗下IP的内涵，使其与当代年轻人精神共鸣。此外，积极布局新媒体、文旅合作、海外等业务领域，实现多元化发展。

对于品牌授权市场的未来趋势，李敏娜认为，随着IP价值在商业领域的不断扩大，中国授权行业近年来发展迅速，市场规模持续增长。伴随着文化自信不断增强，传统文化不断崛起，品牌授权的范围将进一步扩大，涉及到文化、娱乐、影视等更多领域。年轻消费者的价值观和消费观也将影响品牌授权的发展方向，注重产品的品质和创新，满足其情绪价值和个性化需求非常重要。数字化和电商平台也将在品牌授权中扮演重要角色，促进IP的全方位营销和消费转化。综合来看，品牌授权市场在未来将继续增长，且市场将更加多元化和精细化。