新华网德清5月10日电（石海平）5月9日，由新华网、新华社新媒体中心主办的“2025品牌高质量出海论坛”在浙江德清举行。在高端对话二环节，众多嘉宾聚焦“互联网时代创新型企业的品牌突围”主题，探讨新型的品牌突围路径。

在全球产业链深度重构与数字技术迭代加速的双重浪潮中，我国涌现了众多创新型企业。他们站在技术革命与产业变革的交汇点，以用户价值为原点，通过技术赋能实现精准价值传递，同时在全球化与本土化、标准化与个性化之间找到自己的品牌突围之路。

广东袋鼠妈妈集团多年来聚焦和领跑孕产护肤领域，累计服务超过5000万父母。在广东袋鼠妈妈集团公共事务总经理丁杰看来，之所以能抓住现在的机遇，主要是因为抓好了两个维度，即持续的聚焦和双重创新。

从2012年品牌创立到现在，广东袋鼠妈妈集团一直聚焦于核心的人群，从最开始是针对孕产人群，到产后和产前的备孕人群，又陆续依托妈妈群体开发出了婴童和青少年人群的系列产品。“正是由于聚焦才让我们把有限的资源专注到特定的人群中，进行持续的研发和开拓。”丁杰说，同时进行产品和工具双重创新，通过这两种方式，企业抓住了发展的机遇。

“一个时代有一个时代的消费者，一个时代的消费者有自己的特征。”认养一头牛控股集团股份有限公司奶粉事业部CEO陈亚光认为，不同时代消费者的成长环境、接受的文化教育不一样，所以每代消费者也需要对应的产品和品牌。

对于乳业来说，很多基础的需求在我国已经被满足了，我国头部的乳企已经满足了中国人从不喝牛奶到喝牛奶的需求。“我们发现，随着消费者的变化，不再满足于只喝一些基础的奶，对于口味、功效，消费者都提出了更多自己喜欢的需求。”陈亚光说，把所有的用户拆分出我们想要锚定的目标用户，看看用户未被满足的需求是什么，这样会成为我们新品牌的机会。“我们抓住了消费者新的需求，并把它转化为产品，去做有限的市场，把这波人服务好，这样的话，每一个行业的每一个细分品类，都可以给新品牌提供新的机会。”

近年来，通过AI、大数据赋能企业成为大势所趋，而创新型企业更是持续整合AI、大数据等技术，快速提升品牌价值。上海菌小宝健康科技有限公司品牌创始人涂华优对此感受颇深。

对于生产型企业来说，最头疼的就是每年新品的开发方向，很多时候会担心产品开发出来的时候是否有市场的需求。“放在15、20年前，更多的是线下地推，搜集门店的需求，包括门店用户的需求反馈。搜集回来之后，我们才知道产品在这个点上是有需求。”涂华优说，现在通过新型的AI等互联网技术，可以分析和洞察到市场的需求点在哪，在研发的时候，就可以沿着消费者的需求倒推回来，做更多的拓展和布局。“这对于我们这样老牌的生产型企业来说，有很大的帮助和提升的空间。”

在知名主持人涂磊看来，新技术的出现是让人欣喜的，但不一定所有人的感觉都一样，年轻人觉得旧不如新，老年人觉得新不如旧。“对于新技术的出现，每个人都必须强迫自己拥抱它。”

如何平衡这种技术创新？涂磊表示，要克制自己的欲望。他以当前流行的直播为例，直播一天就能赚一天的钱，为了赚钱，可以不休息，甚至周六周日都播，但这样的话，天天播就不可能把每个产品都严格审核。“所以如果克制自己的欲望，减少直播场次，调整直播节奏，这样产品的审核都会加长，也让产品变得更加稳定。”

“欧洲有雀巢，美国有百事，中国也需要有一个消费品牌走向世界。”对于伯爵咖啡有限公司董事长张健来说，做企业是他在读大学时候的梦想，而且是做一个国际化企业。

为此，他在伯爵这个品牌还没有卖产品的时候，就提前在东南亚、欧盟、俄罗斯等国家把商标注册好了，之后再做产品。“我先把中国的市场做好。既然可以在中国做好，也可以到欧洲去。”张健说，通过中西文化结合，我们的产品今年已经出海很多国家。“我提前布局商标，加上产品也有了，而且国内的生产线产能也跟得上，我就自然而然出海了。”

5月9日至11日，2025世界品牌莫干山大会在浙江德清举行。世界品牌莫干山大会由新华社品牌工作办公室、中国国家品牌网等联合创办，此前已经连续举办两届。作为2025世界品牌莫干山大会的重要活动之一，“2025品牌高质量出海论坛”以“新挑战 新机遇 新路径”为主题，汇聚各方智慧，共同为品牌出海探索多元化的发展路径。