9月10日，由中国广告协会指导、东娱传媒主办的“2025代言人影响力活动”新闻发布会在京举行。中国广告协会会长张国华，副秘书长霍焰，东娱传媒董事长刘东满以及艺恩、新榜等行业机构代表参加活动。活动定于11月29日至30日在厦门举行，包含“代言人影响力行业大会”与“代言人影响力盛典”两大核心板块，以“阳光代言·赋能中国品牌”为主题，致力于构建专业生态体系、发布行业权威标准、促进跨界合作，引领代言营销行业迈向规范化、专业化。

聚焦行业痛点，呼吁规范发展​

张国华在致辞中表示，代言人作为连接品牌与消费者的核心纽带，是广告四大主体之一，工作复杂且责任重大。“近年来代言人问题频发，亟需构建科学、有序、健康的发展生态，实现从单一信誉背书向多元价值传递的转型。”他宣布，该活动计划持续举办，旨在填补行业空白，通过后续出台行业规范、评价标准及公益倡议等长效举措，系统引导代言行为合规化发展，解决人设崩塌、违规代言等问题。

标准引领升级，评估维度更全面​​

中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会秘书长张志鹏详细介绍了本次活动的核心议程：中国广告协会将发布并解读《广告代言人价值评估标准》修订版。新标准在2019版强化风险评估（涵盖法律、政治、道德等多维度）的基础上，特别增加了公益指数，更关注艺人的社会影响力。同时，新标准顺应行业变化与监管要求，将影视工作者、网红等更多主体纳入规范范畴，明确影视剧植入等行为的界定，并旨在为品牌和艺人提供从代言前评估、合作中沟通到合作后舆情的全流程服务支持。

赋能产业价值​​

中国广告协会常务理事单位、中国广告协会内容营销及广告代言人工作委员会副主任、东娱传媒项目总监苏锐代表主办方强调，本次活动深度聚焦“代言人”垂直领域，核心差异在于其独特的行业视角与实用价值。“我们将发布《2025代言人营销白皮书》，深度解析年度行业现象、消费者行为变迁及代言营销前沿趋势，为品牌提供‘选对代言人、实现价值最大化’的实战指南。”同时，由东娱传媒主办的“代言人影响力盛典”将基于“大数据模型分析与行业资深代表评审”双重认证机制，表彰正向代言内容及年度影响力人物。

共筑阳光代言生态​​

发布会后，张国华在接受媒体采访时阐释评估体系核心：“评估代言人影响力，社会价值（如正能量传播）是根基，商业价值（如流量转化）是引擎。我们将兼顾二者，并广泛征求专家、机构意见，构建科学模型。”

张志鹏详解了标准意义：“升级版标准突出公益导向，旨在为各方提供风险规避和增值服务，助力高质量发展。”

苏锐表示：“我们计划将其打造为代言营销领域的年度标志性IP，以标准为基石、生态为依托、价值为导向，致力于实现‘品牌有方法、艺人有方向、行业有标准’的共赢生态，长远推动行业标准化、专业化乃至全球化发展。”