又是一年的“618”大促落下帷幕。今年，众多品牌积极参与各平台活动，多渠道布局，加大促销力度；各电商平台也纷纷出台相应的激励政策，提振市场活力。尽管面对疫情、消费信心不振等多种因素影响，不少品牌仍交出了不错的答卷。

  ·超过26万个品牌参加天猫618

  ·出现了279个成交额过亿的品牌

  ·100个成交额过亿的单品

  ·410个新品牌成交额同比增长超过100%

  ·214个老字号增速超过100%

  从“618”数据可以看出，我国居民消费从注重量的满足向追求质的提升转变，从以商品消费为主向商品和服务消费并重转变，从模仿型向个性化、多样化转变。

  彩妆/香水/美妆工具：

  随着疫情逐步平稳，复工复产拉动美妆消费需求快速回暖，头部国货品牌表现亮眼。TOP5品牌中，国货彩妆花西子稳定发挥，领跑国货彩妆，新锐彩妆colorkey珂拉琪表现突出位居第二，而完美日记则跌出前五。

  美容护肤/美体/精油：

  美容护肤品类TOP 5品牌较去年变化不大，欧莱雅、玉兰油、雅诗兰黛、兰蔻和珀莱雅进入前五榜单。

  薇诺娜登上天猫美容护肤榜单TOP7, 蝉联天猫美妆前十；半亩花田全渠道累计销售额突破1.3亿元，同比涨幅20%；林清轩618期间全渠道业绩破亿元，同比去年增长34.5%；自然堂达成GMV目标，同比增长28%。

  日化洗护：

  日化品类销售成绩不错，维达、护舒宝、威露士荣膺品牌榜单的前三甲。活力集团电商全渠道同比增长100%+，爆款新品洗衣液销量破百万瓶，抖音销售TOP5，京东成交订单量同比增长19倍。

  运动休闲：

  618运动/休闲服装榜单上，国产品牌李宁、安踏进入前五。特步618电商全渠道累计成交额6.5亿元，同比大增64%。

  户外旅行：

  户外旅行用品类目，蕉下以过亿销售额稳居榜首，骆驼、THE NORTH FACE/北面、Naturehike、原始人分别位列第二至四位。

  男装/女装

  女装、男装两个品类TOP榜整体销售额相较去年有一定程度下滑，男装方面，海澜之家、南极人等位列销售TOP5。女装品牌TOP5名单中，有3家国产品牌，分别是UR官方旗舰店、Mo&Co官方旗舰店和伊芙丽官方旗舰。

  童装：

  巴拉巴拉全渠道发力，线上销售额突破亿元，位居榜首，安踏/ANTA排名第二位，南极人挤进前五。

  内衣/家居服：

  内衣品牌Ubras守住了类目榜首的位置，南极人、蕉内品牌位列第二、三位。

  美容美体仪器：

  美容美体仪方面，Ulike稳居第一，TOP 3分别为 Ulike、雅萌和初普。

  数据来源：魔镜市场情报

  备注：此数据只包含天猫平台数据。

  此数据维度为5月26日20:00-6月20日24:00，按品牌销售金额排名（只参加618的产品全额销售累计金额，非定金金额，不考虑优惠券等因素）