周末，艺术爱好者林小姐约上闺蜜来到天河区的商场，为的是打卡一场在这里限时举行的新锐艺术展。流连于商场艺术展之余，她们还来到一家种草许久的网红火锅店，品尝期待已久的美食。大快朵颐之后，闺蜜们携手逛商场，购买时尚美妆，度过了收获满满的一天。如此“艺术+逛街+美食”已经成为一种时髦的生活方式。广州的商场通过引入艺术展，创建了可以让消费者得到精神满足的艺术空间。
商场的艺术装置吸引不少年轻人打卡
追根溯源，从广州的商场+艺术风潮中可见港式美学的影响——根植本土、因地制宜，让艺术展逐渐成为商场“标配”。
艺术与商业牵手为天作之合
商场已经成为艺术展的热门举办地。在广州，一年四季不少商场里都会上线各种展览，主题鲜明、艺术感浓郁、给人们带来美的享受，成为城市文化的缩影。
若要探寻广州商场里开设艺术展之风的起源，一定会发现港风的印记。多年前，在香港热门商圈里各大商场经常举办各种展览，并邀请艺术家前来举行讲座、沙龙等活动，一些独家展览更吸引粉丝专门前往参观。仿效香港，引入艺术展的做法在广州商场风靡一时。
“我喜欢在商场里看展览，是因为和在常规展馆相比，商场艺术展有不拘一格的空间布局。”艺术爱好者王老师说。作为一名中学美术老师，这几年她特别关注广州商场里的艺术展信息，只要感兴趣的都不会错过。和博物馆、艺术馆不同，商场里的艺术展往往能突破空间限制，有些商场艺术展可以在人流较多的中庭呈现，还会让艺术品遍布于商场的每个角落，营造沉浸式的观展氛围。大部分商场艺术展都免费向公众开放，逛街的同时还能看展，对于消费者来说体验特别。
从香江到珠江,商场+艺术开新貌
从香江到珠江，依托于穗港两地的广泛交流，艺术展进商场的做法在千年商都广州落地生根，并融合本土文化和消费习惯。
广州人对新鲜事物充满好奇，商场正好提供了人们喜闻乐见的休闲空间，而拥有丰富内涵的艺术展更恰好为人们提供了新鲜的体验。画展、雕塑展、摄影展、影像展、装置设计展等不断丰富着商场艺术展的形式，满足了广州人对文化体验的渴望。紧扣节庆热点来打造艺术展体现了千年商都的敏锐嗅觉，不仅可借助艺术展览在节庆热点发挥引流作用，打造情感体验和交流的空间，还通过艺术展传播文化，展现对文化艺术的传承与保护。
“很多年前我会选择在春节前去香港旅游、置办年货，尖沙咀、铜锣湾的商场是肯定会去的，那时商场里会有很多充满新春气氛的艺术装饰，很多都用特别的方式展现了新春民俗文化，同时还会有一些互动活动和与这些艺术展相关的快闪店，每次都能买到不少不错的纪念品，收获好多惊喜。”广州市民黄小姐说。紧扣节庆热点推出艺术展览是香港商场的传统特色，新春前夕是推出艺术展览的高峰期，而广州不少商场也沿袭了这一传统，精心策划每年新年的艺术展。而随着艺术展进商场的形式更加深入人心，不仅是春节，五一假期、暑期、国庆假期等时段都是艺术展推出的热门时段，并与商场的推广节点巧妙融合。
艺术“常展”与商场空间联动
如今，广州一些艺术主题的购物中心已经在场内打造了专属的艺术展览馆，不定期变换展览内容，并与商场内其他空间进行联动。广州K11各楼层都放置着丰富的当代艺术品与K11典藏，不定期更新，消费者还能在礼宾台提前预约免费的艺术导览服务“艺术之旅”，跟随艺术导赏员深入了解艺术品背后的故事。其中，广州chi K11艺术空间至今已推出大小展览共18个。商场内还有专门的艺术长廊免费对公众开放，不仅达到了让艺术融入商业，提升商业附加值的目的，也推动了本地艺术文化的发展。
广州商场内的充足空间和天然人流量吸引了策展人和艺术家办展。艺术家杨牧石曾获邀在K11 Art Foundation孵化中国当代艺术家的艺术项目中呈现作品。为参与广州K11的“单面拼接”展，杨牧石连续多日亲力亲为地布展，在近100平方米的方形空间中打造出“没有一张照片是一样的”观展效果，在本地艺术圈掀起热潮。
打造城市文旅新潮流
经典艺术、先锋艺术、潮玩艺术……这些主题成为如今广州商场艺术展的热门之选。在文商旅融合的背景下，商场艺术展已成为城市文旅的新看点。
正佳广场曾推出ANGEL BOY展览
去年夏天，一系列潮玩主题的展览在广州各大商场亮相，天环广场引入泡泡玛特旗下的Skull Panda开启首展，12只熊猫热潮系列全员登场，展览还设计了参展路线和宝藏打卡点，吸引了粉丝们场内“寻宝”。正佳广场ANGEL BOY潮玩站里，不少限时供应的纪念品吸引粉丝抢购。东方宝泰广场上还曾出现一只高达8米的小刘鸭，一下成为东站区域的网红打卡点。今年暑假期间，预计还将有许多新鲜展览登场，如近日正佳广场自然科学博物馆的侏罗纪世界电影特展、岩彩艺术推广展，太古汇正在举行华南首届高达动客展等。
引领潮流，是广州商场艺术展的进化未来。艺术并不该只能被仰望，商场艺术展拉近了艺术与生活场景的距离，无论是男女老少，只要踏入商场，就能与这些艺术展形成奇妙的“链接”，包容又开放，这也是广州城市商业特色的体现。
(文/记者 陈薇薇)
