五一集结号丨线下消费迎热潮 各大商场花式促销-新华网
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2023 04/27 15:06:22
来源:中国商报

五一集结号丨线下消费迎热潮 各大商场花式促销

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  五一假期临近,各大商场策划了丰富多彩的节日活动,迎接即将到来的线下消费热潮。创意市集、文化展览、美食品鉴、手工作坊、公益活动……从花式促销到多元体验,北京荟聚、大悦城、百荣世贸商城、凯德MALL、银泰百货等多家商场使出“十八般武艺”,为消费者带来精彩纷呈的节日盛会。

北京西单大悦城举办的创意市集。(中国商报记者 涂瀚文/摄)

  北京荟聚已经做好了迎接五一假期大客流的准备。

  “对于我们项目个体来说,今年五一在活动的丰富度上较之前有所增加,往年的话或是单一促销类,或是单一的体验类活动。”北京荟聚相关负责人表示,今年五一小长假的花式促销活动在原有的应季运动类促销、线下体验工作坊之上又新增了户外场景。“另外,今年的活动恰逢宜家家居进入中国25周年庆典,也会借机为大家带来周年庆特展。”

  据该负责人介绍,五一期间,除了针对运动时尚类租户推出到店立减的促销活动外,北京荟聚还携手宜家举办“焕新设计节”,现场将搭建起设计感十足的光线造型装置。

  同时,北京荟聚与“北京国际设计周”合作,作为北京设计与艺术博览会的分会场,为顾客带来各类精彩的手工作坊。此外,北京荟聚还与新华文化合作,在户外广场举办“荟聚book”书市,届时将有超200个摊位为顾客带来书籍、咖啡、文创、杂货等优选产品。

  “应该说,我们对五一小长假的客流量持比较乐观的态度。”该负责人说。

  车票“秒空”、机票飞涨、酒店满房……今年五一的出行热度居高不下,让不少商场看到了迎来客流高峰的希望。银泰百货全国多家门店联动当地文旅项目,为消费者准备了“消费抵船票”“潮回东渡路”等节日惊喜。顾客还可以通过“银泰喵街”App领取参与“车票当钱花”活动的资格券,并携带五一期间的出行票据到银泰百货门店兑换服饰购物券。

  随着线下消费加速复苏、消费者对体验的需求日益高涨,越来越多的商场选择探索焕新场景,把自身打造成“网红打卡地”。近日,北京西单大悦城举办“内在小孩”全国首展,把社交媒体上深受年轻人喜爱的新锐IP“搬”进了商场,“搬砖勿扰,小心砸脚”“已在工位,问薪吾溃”等诙谐的“打工人语录”与趣味互动装置引来不少爱尝鲜的年轻消费者打卡。

消费者在西单大悦城的“内在小孩”展览区域体验趣味互动装置。(中国商报记者 涂瀚文/摄)

  充满“城市烟火气”的创意市集如今也成了各大商场节假日的“标配”。北京百荣世贸商城方面表示,五一恰逢百荣世贸商城19周年店庆,除了推出一些促销活动外,商场还将举办“童趣嘉年华”儿童跳蚤市集,让孩子们享受到社交活动和人际互动的乐趣。

  凯德华北区的14座购物中心也打造了丰富多彩的节日活动,为消费者带来特色体验。在北京凯德MALL西直门店,环保主题活动“碳回收计划”邀请消费者一起记录低碳生活,开启个人专属低碳账户,赢积分,享好礼;北京来福士则与意中理事基金会学院联手开了一间融意大利风情、美食、文化于一体的“意式小酒馆”,顾客不仅可以在这里品尝美食,还能亲手制作意大利面、学习版画、创造手绘盘子、欣赏歌剧即兴表演……

北京来福士开了一间“意式小酒馆”,为消费者带来意大利美食与文化体验。(图片由企业提供)

  “商场着力提升顾客体验,变得越来越‘好逛’已是大势所趋。今年五一旅游市场火爆,百货、购物中心也可以转换思路,挖掘自身特色,融入当地文化,作为‘城市新景点’进一步激发消费活力。”业内人士表示。(记者 涂瀚文 冉隆楠 蒋永霞 陈晴)

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