7月18日，2023珠宝产业创新发展座谈会暨新华网与中国珠宝玉石首饰行业协会框架合作签约仪式在京举行。会上，北京菜市口百货股份有限公司党委委员、副总经理宁才刚围绕“中国珠宝品牌的品牌价值构建策略与创新发展路径”发表主题演讲。他表示，品牌的发展实质上是一种在文化的沉积中不断创新的过程，将文化与黄金首饰相结合的品牌发展模式，是对中华优秀传统文化深度挖掘，将有效提升企业的文化内涵和竞争力。

  近年来，新消费趋势明显，国潮风尚兴起，菜百股份紧跟市场变化，持续发力定制及设计中心建设项目。“消费需求变化及国潮兴起，正影响和推动着黄金珠宝企业在产品设计、产品创新等方面趋于消费者自戴、个性化生活场景需求的满足。”宁才刚说。

  菜百股份统筹自有设计团队及行业大师、专业院校、供应商等多维度设计资源，构建平台化研发体系，推出“恋意Lovin”“京承百韵”“菜百传世·轻舞飞扬”等多个自主设计系列产品及IP合作系列产品。

  同时，菜百股份积极构建多品牌战略布局，子品牌“菜百传世”聚焦古法文化市场，以满足各年龄段消费者对国潮文化风格的多元化追求。子品牌“菜百悦时光”以“钻石首饰”为市场切入点，打造具有品味格调和品牌文化感的镶嵌饰品品牌。

  除了在产品端进行文化赋能创新外，菜百股份在营销模式上也不断探索，推出“馆店结合”营销新模式。菜百股份总店，北京菜百黄金珠宝博物馆为北京市文物局认证的博物馆。宁才刚介绍，菜百博物馆展出珍贵黄金珠宝玉石、矿晶、虫珀展品近千件，涵盖宝石学、矿物学、古生物学等多个领域，并在馆内设置二十多处打卡点，将展览、互动与销售相融合。博物馆还邀请非遗传承人、工艺美术大师，开展剪纸、编织、香囊制作等一系列文化交流体验活动。“我们充分利用北京深厚的文化资源积淀，不只在产品创新设计方面，更把‘文化体验’充分融入企业的业务场景中，以‘文化+’和‘+文化’的双向赋能，与不同圈层的广大消费者持续深度互动。”宁才刚说。

  面对激烈的市场竞争环境，菜百股份不断打造线上线下全渠道新零售模式。线上方面，菜百股份积极推进营销网络建设项目，坚持以直营连锁模式经营发展，不断深化京内京外市场布局。线上方面，持续推动直播业务增长，自播矩阵与达人矩阵“双阵并举”，并逐步建立“菜百股份直播基地”。“菜百股份在线上履行‘做每个人的黄金珠宝顾问’的企业使命，做好中华优秀传统文化的传播者和践行者。”宁才刚说。

  宁才刚表示，未来菜百股份将继续秉持“以情经商，以质取胜”的经营理念，以“做每个人的黄金珠宝顾问”为使命，走差异化品牌发展之路，用创新的理念和产品展示中国珠宝对创新、对艺术、对民族文化的理解与表达。（文/杨莹莹）