随着创新技术蓬勃发展、市场竞争日趋激烈，商标侵权案件呈现出愈发多样化与复杂化的特征。面对复杂技术手段与新商业场景催生的侵权新形态，行政执法实践中如何进一步完善调查取证规则，精准规范违法经营额计算？法院如何严格依据现行法律法规，紧密结合市场实状况与消费者认知，作出具有指引性的裁判？电商平台如何为品牌方构建高效维权通道，助力其维护合法权益？经营主体应如何综合运用多元化维权手段，系统性维护自身权利，在激烈的市场竞争中为品牌保护筑牢屏障？9月12日下午，第十三届中国知识产权年会之以“探索多元化维权路径，打造品牌保护新格局”专题论坛上，来自政府机构、司法机构、平台及企业的代表齐聚一堂，共同探寻品牌保护之道。上海大学知识产权学院法学院副院长、知识产权法院院长袁真富主持该论坛。

  上海大学知识产权学院法学院副院长、知识产权法院院长袁真富

  陕西省知识产权局副局长李晓鸣以“卓力提升商标保护质效，推动地方经济高质量发展”为题，分享了陕西省在开展商标保护、提升商标公共服务效能等方面的政策措施经验。李晓鸣表示，‌商标品牌是培育新质生产力、加快高质量发展的关键因素，加强商标品牌保护和运用是建设知识产权强国的重要内容。近年来，陕西省系统提升商标品牌培育、保护、运用和服务能力，形成了一批拥有核心竞争力、高附加值和自主知识产权的知名商标品牌，陕西商标品牌影响力持续强化，以商标为法律载体的品牌经济取得长足发展，营造出有利于商标品牌建设的政策环境、市场环境和社会环境，充分发挥了商标品牌在促进陕西经济高质量发展中的重要作用。但是，商标保护工作当前仍面临着复杂的形势与挑战，需要从更多维度去理解和观察，推动形成司法、行政、行业、企业与社会等多方共同参与的大保护格局。

  陕西省知识产权局副局长李晓鸣

  广州知识产权法院三级高级法官刘小鹏分享了商标侵权案件裁判的最新司法实践，阐明法院针对知名程度高的商标、特别是驰名商标或知名品牌，依法给予较强的保护力度、较宽的保护范围、较高的赔偿数额；针对搭知名品牌便车、以隐蔽方式故意侵权、重复侵权、生产销售假冒商标产品等故意侵害商标专用权且情节严重的的行为，法院依法加大司法判赔力度，鼓励适用惩罚性赔偿制度，确保权利人获得充分足额赔偿，彰显知识产权市场价值，平等长久保护各种所有制经济产权。同时，目前我国经济生活中存在的一种比较普遍的商标侵权情形即市场混淆行为，有的以狭义的商标为依托载体展开，有的延展至商标以外的其他商业标识，如企业名称、包装装潢、域名等，有的甚至以暗指特定关系的广告代言等来实现，更多的情形是交叉依托各种商业标识实施市场混淆行为，刘小鹏结合具体案件，分享了裁判中的规则识别和法律适用。在互联网环境下，未经商标权人许可擅自使用与他人注册商标相同或近似的标识，从而损害商标权利人的合法权益，刘小鹏结合相关案例分享了法院对网络链接侵权、搜索关键词引流、公众号或APP账号侵权、直播场景侵权、域名抢注等网络环境下商标侵权行为的规制。

  广州知识产权法院三级高级法官刘小鹏

  乐高中国知识产权法务总监施晴结合自身工作经历与实践，分享了关于打造多元化维权路径与品牌保护新格局的探索与思考。自1932年创办并推出第一个木头鸭子玩具到1958年乐高积木颗粒获得专利，从1978年推出乐高小人仔到1998年乐高机器人问世，再从2017年乐高生活APP上线到2020年乐高超级玛丽欧系列上市，乐高产品已销往130多个国家和地区。在发展过程中，乐高积极与迪士尼、哈利波特、超级玛丽、西游记等全球知名IP合作，并及时对相关专利、商标和版权等知识产权进行布局，目前累计拥有超过1.9万件知识产权获得授权。与此同时，施晴通过分享乐高维权实践，分享了企业如何通过采取行政投诉、民事诉讼、刑事打击等手段，全方位地有效维护自身知识产权。

  乐高集团高级法律顾问施晴

  安踏体育用品集团有限公司副总裁樊俊伟分享了安踏集团的“点面结合、综合应对”的维权体系。作为一家全球性公司，安踏集团采取单聚焦、多品牌、全球化的发展策略，针对不同的侵权类型与行为，采取不同维权应对方案。樊俊伟介绍，安踏集团采取“抓典型打头部+教育震慑”的打防一体维权策略，并针对不同侵权行为采取全类型全覆盖、点面结合、重拳打击的措施。樊俊伟还结合安踏集团的维权实践，分享了行业维权难点，如线上侵权多发且变化快、平台主控少、投诉难且审核慢，线下刑事异地管辖难、电子证据获取难且认定难，诉讼立案周期长、判赔金额低、执行难等，期待政府、平台、权利人、消费者等多方形成合力，共同营造更好的知识产权保护环境。

  安踏体育用品集团有限公司副总裁樊俊伟

  快手电商知识产权保护负责人杨骏超结合快手的发展历程、主动风险防控机制、知识产权保护平台及知识产权线下维权举措等，分享了对于内容电商浪潮下的知识产权保护问题的思考。杨骏超介绍，快手从人（商家信息审查、资质审查、行为与人群特征）、货（商品图像与文本识别、商品资质信息识别、商品前置审核、OCR图像文本识别、假货特征识别、成交信息识别、神秘抽检）、场（直播间、短视频、商品多场景的行为特征识别、图像与口播识别、实时监播）三个维度出发，建立了事前、事中、事后的主动风险防控体系，目前已累计核验商家品牌资质近6万次，拦截风险商品超11万件，处置商品万余件 、违规商家超9500家，售后保障订单量超250万单。自2022年建立线上知识产权平台以来，快手持续加大对知识产权的保护及资源投入，2024年新增权利认证近9000个，环比2023年增长31%；累计受理侵权投诉2.6万余起，环比23年受理侵权投诉量增加68%。

  快手电商知识产权保护负责人杨骏超

  普盛食品集团法务部副部长胡小东分享了“红牛”品牌的知识产权保护实践与经验。他表示，中国一直是“红牛”品牌重要的海外投资市场，“红牛”品牌在中国走过30多年，既见证了改革开放带来的巨大机遇，也经历了长期、复杂的商标维权斗争。目前，天丝集团在全球拥有1.7万余件注册商标，其中在中国注册的有300余件。得益于中国日益完善的法律体系和政策措施，“红牛”品牌在中国积极打击商标侵权行为，通过线上联动线下，行政查处、民事诉讼、刑事行动三位一体的方式，全面打击山寨产品、商标侵权产品、假冒伪劣产品，取得显著成效。自2020年以来，“红牛”品牌已累计在华投资逾43亿元，先后在四川、广西等地建设生产基地，未来将继续加大投资，持续扩展在华业务布局，深度参与“一带一路”建设，与共建国家共享发展机遇。

  普盛食品集团法务部副部长胡小东

  汇仲律师事务所高级顾问、知识产权争议解决业务负责人苏志甫以“数字时代品牌维权的‘破’与‘立’”为题，分享了数字时代品牌维权面临的困难与破解之道。他表示，随着数字技术的普及，侵权行为逐渐呈现出隐匿性（主体难溯源）、跨域性（范围无边界）、技术性（手段高隐蔽）的新特征，受这些特征影响，侵权手段持续迭代、打击难度显著递增，品牌保护也随之陷入与仿冒等侵权行为之间持续拉锯的“猫鼠游戏”。而有效的品牌保护，不仅是法律问题，更是企业经营战略的重要组成部分，在信息爆炸的数字时代如何构建一个全面、系统、前瞻的品牌保护体系，同时有效识别、评估和控制各类风险，已成为企业管理者必须掌握的核心能力。他建议，数字时代的品牌维权必须打破旧有思维和模式，建立起以技术为驱动、以法律为保障、以管理为基础、以生态为协同的立体化、系统性新范式，从被动的权益捍卫者转变为主动的价值构建者和生态引领者。

  汇仲律师事务所高级顾问、知识产权争议解决业务负责人苏志甫