近期，我国港股上市鸡肉消费巨头凤祥股份（9977.hk）旗下新消费品牌优形再次交出亮眼成绩单：“三八妇女节”大促周期内，优形产品在线销量同比增长约11.24%。

在整体鸡胸肉行业整体大盘较去年有所萎缩的前提下，优形在“三八妇女节”大促期间依旧取得了逆势增长。这再次印证了优形在行业内难以赶超的优势市场地位。可以预见，相当长一段时间内，作为消费代表品牌的优形乃至凤祥股份仍将处于上升通道。

优形品牌势能再提速

在今年的妇女节期间，优形在天猫、京东、抖音以及线下管道开启规模庞大的营销活动。

当日，涌进优形天猫旗舰店的访问用户，同比增长超过了70%。更多年轻消费者，通过代言人迅速了解到了优形低卡、无负担的品牌基因。

作为一只高度重视品牌运作的优形来说，产品本身具有的低脂肪、高蛋白的健康基因，只是与消费者沟通的第一步，优形品牌更加重视对消费者需求的精准洞察和对消费者情感的细心关照。这也才是优形品牌得以快速出圈的原因之一。“每个人都可以成为更好的自己。在这条路上，优形提供的绝不仅仅是一种产品，更是一种陪伴大家过上低负担生活的解决方案。这是消费者选择我们的根本原因”。优形相关负责人表示。

多产品线出击发力 第一季度连推7款新品

除了备受都市年轻人群喜爱的即食鸡胸肉产品以外，今年一季度，优形一口气接连推出了7款新品，其中既有偏向休闲类“干脆不忍”鸡胸肉薯片、也有偏重口感的“加个鸡腿”，既有推陈出新的“中华烹饪”风味色拉鸡胸肉，也有随时随地想吃就吃的鸡胸肉丸和鸡胸肉肠。在妇女节大促期间，优形旗下的一众新品甫一亮相就收获了市场的良好反应。口感优越的鸡胸肉薯片甚至一度脱销。

卓越的研发能力，是优形可以快速完成新品迭代的重要原因。据悉，依托凤祥股份“东京+上海+山东”的立体3D现代食品研发体系，优形得以应用全球前沿市场洞察及研发能量服务中国消费者。正是凭借强大的研发实力和独特的生产工艺，让优形即食鸡胸肉产品不仅满足了消费者“低脂肪、高蛋白”的健康需求，而且产品口感细腻、鲜嫩多汁，彻底打破了鸡胸肉“又老又柴”的魔咒，一经推出便风靡至今。

优形新品上市的频率越来越快，正式开启了从高端即食鸡胸肉向全场景“无负担”鸡肉美食的蜕变。伴随着优形产品家族的不断壮大，一个美妙的全场景低卡优形星球已初露端倪，不论是健身代餐、临时加餐、休闲零食、还是特殊人群，都可以在这里找到最适合自己的产品，而持续保持快速增长的优形已经成为鸡肉消费市场极具竞争力的品牌。凤祥股份董事长刘志光表示。“满足消费者对于健康和美味的需求，是我们作为一个食品从业者的天职，也是优形品牌最重要的初心。我们会尽一切的努力达成使命。”