新华网北京6月30日电（任禹西）超燃六月里洋溢着喜悦的气息，新华网·卫龙“万物皆有源”公关传播项目成功斩获双奖。一个月内摘得两项大奖，足以印证该项目的卓越品质，同时也激励着项目团队继续迸发灵感、付诸努力。

  6月2日，第十四届虎啸奖颁奖典礼举行，新华网·卫龙“万物皆有源”项目荣获虎嗅奖公关传播类铜奖。6月29日，在第十一届TopDigital创新营销盛典上，该项目荣获2023第十一届TopDigital创新营销奖直播营销组别金奖。

  火热登上各平台头条，总曝光量超1.5亿次

  作为新华网重点打造的栏目，“万物皆有缘”IP采用“实地探访+人物故事+纪录片”的传播模式，一经推出就受到社会广泛关注，与卫龙的合作更使得该项目一炮而红。

  这是一次前所未有的传播和曝光。在这次合作中，卫龙创始人刘卫平首次亮相央媒平台，向消费者倾情讲述辣条的发明源起，实现消费者与卫龙创始故事的“零距离接触”，进一步建立消费者对卫龙品牌的信任感。

  这是一次微缩距离的“幕后”直击。观众能够跟随新华网的镜头沉浸式参观卫龙车间的生产场景，追溯卫龙产品的高品质源头，系统且全面地了解卫龙产品美味又放心的奥秘。

  这还是一场干货满满的“直播”。我国著名历史地理学家、教授葛剑雄在镜头前权威解读，呈现出一场博古通今的生动讲解，让消费者从历史、地理、饮食文化等角度提升对辣条品类以及卫龙品牌的认识和理解。

  据统计，该项目的深度稿件和现场直播在新华网PC端、客户端、微信公众号上获得3419.7万次曝光，两条短视频在新华网微博、抖音、快手，新华网财经抖音号进行了传播，累计总曝光量超1.5亿次。

  3月16日，《万物皆有源》话题#第一根辣条其实不叫辣条#登上微博热搜榜，排名第7位，引发网友热议。

  追本溯“缘”是为了更长远的发展。通过新华网文化探源直播节目《万物皆有源》，观众能够看到一个鲜活的“辣条行业拓源者”形象，系统性地了解了卫龙对放心品质的孜孜追求，这也是该项目获得奖项的原因。

  揽获两项大奖，项目专业度受到广泛认可

  虎啸奖是中国品牌营销数字化领域最具专业影响力的综合性奖项之一，由中国商务广告协会数字营销专业委员会指导，为行业遴选和记录年度优质案例，从成立之初就有着沉甸甸的分量。历年来，虎啸奖吸引了数万家参赛公司，甄选了数万件优质案例，拥有超千余位行业知名实战专业人士组成的专业团队，严谨规范的评审流程由线上评审、线下评审、金奖答辩等环节组成，奖项含金量高。

  据悉，第十四届虎啸奖营销案例大类提报数量高达2000余件，最终金奖获奖比率只有1%、金银铜等级奖入围比率严格控制在18%以内，竞争非常激烈。在800多位专业评审团严谨、严格、严肃的评审下，该项目成功荣获虎啸奖，再次印证了新华网·卫龙“万物皆有源”项目的专业实力，更是体现了该项目在公关传播领域的成果。

  同样竞争激烈的还有今年的第十一届TopDigital创新营销奖。今年，TopDigital组委会收到了来自675家企业高达3052件案例，通过行业评委们公平、公正的评审甄选出最终获奖案例。

  值得肯定的是，该项目在激烈的竞争中，凭借优异的内容和极高的关注度成功斩获第十一届TopDigital创新营销奖直播营销组别金奖。

  一份认可有可能是偶然，多方认可一定是实力过硬。《万物皆有源》作为新华网大型文化探源类IP，未来将继续邀请专家、学者一同开启中国味道溯源之旅，探寻各地美食的起源与成长，深度呈现中国味道背后的历史、地理、饮食文化。