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2023 09/ 29 15:31:41
来源:新华社

报告显示:我国直播电商呈快速增长态势

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  中国计量科学研究院、中国海关科学技术研究中心等单位日前联合发布的《直播电商行业高质量发展报告(2022-2023年度)》显示,伴随用户规模持续扩大及交易额不断攀升,我国直播电商行业呈快速增长态势。

  报告指出,商务部监测数据显示,2022年,重点监测的电商平台累计直播场次超1.2亿场,累计观看超1.1万亿人次,直播商品超9500万个。2023年上半年,重点监测电商平台累计直播销售额1.27万亿元,直播场次数超1.1亿场,直播商品数超7000万个。

  9月23日,主播在贵州省修文县六屯镇大木村直播推介猕猴桃。 新华社记者 杨文斌 摄

  根据报告,直播电商利用丰富的视频信息推介,把一些原本难以在线上销售的非标品加入直播间货架。一些传统热门品类如珠宝服饰、运动户外、服饰内衣等品类,在直播电商平台上需求依然强劲。

  “直播电商作为一种新渠道、新工具,对于品牌的塑造具有独特优势,可以帮助品牌完成线上与线下渠道深度拓展,助力品牌形象塑造和客流引流。”中国海关科学技术研究中心综合检测部主任刘扬说。

  报告指出,除了直播,短视频、社交媒体等也成为电子商务营销的重要渠道,为消费者提供更丰富的互动体验。电商直播进入以品牌自播、内容主播、技术赋能和定制化直播等为特点的发展新阶段。

  针对直播电商发展走势,报告指出,随着政策环境变化,直播电商将迎来更多的合规挑战和政策机遇。未来,监管机构将对直播电商行业投入更多关注,以保护消费者权益和维护市场秩序,品牌需要不断提高合规意识,积极遵守各项法规和标准。同时,各级政府也将积极制定政策引导、扶持行业发展,给直播电商行业健康蓬勃发展打造更加积极健康的政策环境。

  报告强调,产品质量和服务质量将继续成为竞争的关键因素。未来,直播电商需要投入更多资源来提升产品的质量,确保符合消费者的期望。这包括严格的产品检验检测、认证以及建立高效的供应链管理体系。直播电商还需要不断优化用户体验,提供个性化服务,以提高用户满意度和忠诚度。

  “高质量发展依然是直播电商的主旋律。”美腕(上海)网络科技有限公司合伙人蔚英辉表示,更好满足用户需求,切实保障消费者权益,提升消费者购物满意度,是企业生存之道,也是直播电商行业可持续发展的应有之义。(记者 魏玉坤、赵文君)

【纠错】 【责任编辑:吴京泽 】
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