中国“老字号”怎么打出新IP？2024年中国品牌日活动期间，记者现场感受“老字号”的“新面孔”，既有产品的传承与创新，实现消费群体的“承上启下”，也有营销渠道的不断拓宽，新消费场景的不断挖掘，用年轻人更加喜欢的方式去触达。同时，这些中国“老字号”也在尝试扬帆出海，让中国品牌向世界传达中国文化与生活方式。

  拥有300多年品牌发展史的“中华老字号”同仁堂，以健康新“国潮”的形象亮相中国品牌博览会。

  陈皮花生、陈皮饮料、陈皮膏方、陈皮粽子……传承非遗“新会陈皮制作技艺”，来自广东的“老字号”品牌新宝堂带来一系列新品。

  作为一家73年的“中华老字号”企业，光明冷饮曾创造了白雪冰砖、三色杯以及盐水、赤豆、绿豆棒冰“三兄弟”等经典冰品。通过产品、营销、渠道的持续创新，光明冷饮如今已远销北美、欧洲、亚洲、大洋洲的10多个国家，让国内外消费者都感受到经典品牌的好味道。

  记者：张梦洁、佘灵

  新华社音视频部制作