又见高沟:褪去浮华,回归纯粹-新华网
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2022 11/11 16:12:21
来源:新华财经

又见高沟:褪去浮华,回归纯粹

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  结合新中产消费观,高沟确定了“回归本我,释放自我,陶醉忘我,了悟大我”的品牌新定位,明确了“人生起伏,挥洒自如”的价值主张,面向未来消费者,通过创新设计、创意推广的高线光瓶酒将一个新的品类创造出来,引领白酒消费新潮。
  又见高沟,精彩绝伦。高线光瓶酒未来千亿财富商机等你来。

  他提到今世缘全国化的四个关键词——集中力量,大胆投入,鼓足干劲,优化提升。这其中,高沟标样作为老名酒复兴战略的主角,将在今世缘全国化征程中发挥生力军作用。

  高沟姓"高",必须走高,创造"三高"

  从2008年起,公司连续14年跻身中国白酒综合效益十强企业行列。2022年,公司前三季度累计实现营收65.16亿元。从企业发展势头看,今世缘毫无疑问是一个朝气蓬勃的成长性企业。

  为完成十四五奋斗目标,布局后百亿时代企业发展,公司在2022年分品牌成立了国缘V系、开系、今世缘事业部和高沟公司"三部一司"。作为实体化运营的公司,高沟公司顺应名酒复兴潮流,重点打造高沟标样系列,让高沟这一“中华老字号”成为今世缘一张有故事、有内涵、有前景的飘香名片。

  关于高沟,倪总在论坛上提到两句话,形象的表达了高沟的品牌使命。

  第一句是高沟姓"高",必须走高。高沟是黄淮名酒中“三沟一河”中的“一沟”,是今世缘酒业的前身,更是光彩熠熠的老名酒品牌,若要复兴高沟,必然走中高端路线,放大老名酒的品牌价值,才能实现复兴成功。

  第二句是高沟“姓”高,创造"三高"。高沟标样要打造成一款颜值高、品质高、性价比高的"三高"产品。高沟标样·黑标提出“喝黑标,很低调”,体现了追求平稳、平顺、平安生活的人生哲学;高沟标样·白标则强调是“不见外,更实在”,没有外包装,酒质更上乘。

  高沟标样褪去浮华,回归纯粹,让大家喝到更好的酒。

  高沟好酒,不用讲究,绝不将就

  高沟标样的纯粹,归功于今世缘一手出神入化的酒艺。

  标样系列产品由高沟酒非遗传承人、中国白酒大师吴建峰博士亲自带领团队自2006年就开始着手研制。以往高沟酒传统的风格特点是酒体醇厚、饱满甘冽。而现在围绕新的消费趋势和潮流,今世缘科研团队在传承中不断创新,赋予高沟标样新的品味。

  在品质上,高沟讲究纯粹,从不将就。高沟标样(黑标)突出蜜香和花香、风格更清雅。同时调整制曲工艺,使产品更绵甜、更醇厚,口感更符合新需求,让懂酒、爱酒的人喝到更好的酒。

  倪总在分享中强调,高沟虽然是老名酒,但标样在包装设计上就是要简约时尚,追求绿色、低碳、环保,简而不凡,把产品设计着力点更多地放在酒的内在酒体上,品质不将就,让老名酒以新姿态亮相。

  高沟重来,不忘来时路,一起向未来

  老名酒的新姿态,这背后来源于高沟的品牌定位和目标消费群体。

  在消费持续升级大背景下,白酒行业竞争格局、消费者意识形态等出现变化,城市新中产人群将在未来成为白酒城市消费主力军。

  高沟标样系列产品目标消费群体就锁定城市新中产。随着这个阶层人群不断壮大,人们会越来越喜欢优质的、符合美学的选择,品质消费的理念正越来越深入民心。

  结合新中产消费观,高沟确定了“回归本我,释放自我,陶醉忘我,了悟大我”的品牌新定位,明确了“人生起伏,挥洒自如”的价值主张,面向未来消费者,通过创新设计、创意推广的高线光瓶酒将一个新的品类创造出来,引领白酒消费新潮。

  又见高沟,精彩绝伦。高线光瓶酒未来千亿财富商机等你来。(推广)

【纠错】 【责任编辑:高海英】