近日，阿里巴巴集团副总裁、数字乡村事业部总经理项煌妹接受新华网专访。在采访中她提出，阿里巴巴希望能利用好自身积累的数字化能力，扎根实体经济，为平台上的消费者提供真正的好品好货。

  图为阿里巴巴集团副总裁、数字乡村事业部总经理项煌妹采访现场。

  谈到当天参加的2023乡村振兴与产业帮扶大会暨新华网溯源中国“种子计划”启动仪式时，项煌妹表示，新华网作为国内最具影响力的网络媒体，能够立足乡村振兴，助力各地区域公用品牌、打造特色农产品和文旅品牌，推进产业帮扶，这是非常具有标杆意义的举措。相信会有更多的区域、企业和社会组织加入到“种子计划”中，形成一种合力，共同探索乡村振兴的路径，也期待未来能与“种子计划”有更多的碰撞和交流，进行资源和优势的互补。

  服务升级促进消费潜力持续释放

  当前，各地及平台不断营造消费氛围，培育新型消费，扩大服务消费，持续释放市场消费潜力。项煌妹介绍，今年1月以来，阿里巴巴积极响应关于做好“双节”消费有关工作的决策部署，开展了民生保供、节庆消费、助力商家恢复等一系列工作。菜鸟物流推出专项补贴，支持商家春节不打烊，淘宝天猫首次以价格直降的方式开展线上年货节，联合10省市打造淘宝元宇宙年货节，打造非遗兔年大集，为消费者提供传统文化盛会……春节期间国货品牌增长超11%。此外，黄金珠宝、住宅家具、手机、药品等品类消费遇热，增长20%以上。飞猪推出17项措施力促文旅商家恢复，春节期间酒店交易额增长超100%。

  阿里巴巴是全国最大的农产品上行平台，2021年，832个脱贫县在阿里巴巴平台销售额达1281亿元，同比增长超过16%。2022年，阿里巴巴发布“热土计划2022”，从“助力产业振兴、人才振兴、科技振兴和巩固脱贫成果”3+1个方向提出18项新举措，扎实助力乡村振兴。当前，阿里巴巴平台上有超过10亿的国内消费者，对美好生活的向往，催生了人们对平台服务品质的更多期待和更高要求。

  未来，阿里巴巴将继续推动技术创新和应用、丰富消费场景，引领生态创新发展。项煌妹说：“以天猫新品创新中心为例，大数据帮助企业更精准了解市场需求，借助协同创新网络，新品研发平均时间从两年缩短到4-6月，新品合作成功率达70%。”同时，阿里巴巴还将继续开放和升级全球化基础设施能力，打造世界电子商务贸易平台（eWTP），帮助中国中小企业出海，参与全球化竞争。

  图为阿里巴巴集团副总裁、数字乡村事业部总经理项煌妹采访现场。

  数字技术助力打造乡村振兴新模式

  项煌妹表示，阿里巴巴从2014年启动“千县万村”计划开始，一直在探索如何推动数字化从消费端的“餐桌”来到生产端的“土地”，助力农业和乡村的发展。基于多年的实践与经验，阿里巴巴提炼出四条路径，分别是品牌化提升乡村价值、互联网化助力农文旅融合、数智化畅通产供销全链路、实训化促进乡村就业创业。

  以浙江“象山红美人”柑橘为例，由于其优质优价，引来众多的模仿者，2020年起，当地人员将“象山柑橘”、“象山红美人”商标备案到阿里巴巴知识产权保护平台，可通过在线举证等方式打击侵犯商标权行为。同时，将象山已有的区块链溯源与电商销售端的消费者商品信息查验相结合，打造了从产品源头到终端消费者全链条追溯，以数字化保护手段，捍卫品牌权益。如今，“象山红美人”销售价格每公斤50元，最高可达120元，农民直接因数字化带来的增收超30%。

  在谈到新华网与阿里天猫生鲜即将推出“新华好物”IP品牌旗舰店时，项煌妹也提出了自己的期许。她希望能依托新华网的全域数字化媒体能力与阿里巴巴的数字化品牌经营能力，为全国各地优质农产品提供更有效的展示推广销售平台，为广大消费者提供可放心购买的聚合型店铺，成为可信品牌塑造者和消费者美好生活的链接者。

  数字技术不断向产地端渗透，畅通产加销环节，持续推动农业产业结构转型升级，为乡村振兴和农业现代化提供动力。“我们还需要有一套数字化的系统，让农民能得到切实的好处。用实际行动反哺农民，回馈社会，为乡村振兴贡献数字化力量。”项煌妹说。（责任编辑 赵宇娇 邱泽宇）