11月8日至10日，“东方美谷 美丽世界”2023东方美谷国际化妆品大会将在上海奉贤举办。作为大会期间最受瞩目的分论坛之一，11月9日14:00，“媒美与共 笃行致远”2023东方美谷国际化妆品大会媒体论坛（以下简称“媒体论坛”）将在上海市奉贤博物馆举行。

  近年来，国内美妆品牌发展面临的舆论环境日趋复杂。如何实现高质量品牌传播成为美妆企业亟需解决的问题。为更好助力化妆品行业高质量发展，上海市奉贤区人民政府联合新华网，首次举办媒体论坛，邀请近百家媒体单位负责人、专家学者、头部品牌负责人等各界人士共同参与，聚焦国货美妆行业在品牌传播方面的热点、难点、痛点，进行深入观点碰撞，“把脉”美妆品牌建设的最新趋势，共话美妆行业健康可持续发展之路。

  以观点聚共识

  随着“培养出属于中国的高端品牌”成为化妆品行业的共识。中国化妆品产业迎来了一个高质量发展的全新时期。当前国货美妆品牌全面崛起，行业竞争持续升级。如何实现高质量品牌传播成为美妆企业亟需解决的问题。本次媒体论坛邀请各领域专家、媒体代表、行业代表，共聚上海奉贤，分享行业趋势，积蓄创新动能，助推产业高质量发展。

  众多大咖将带来重磅主题演讲。中宣部舆情局原副局长孙瑜将深度探讨舆论环境影响行业发展的课题。上海交通大学——南加州大学文化创意产业学院二级教授、副院长薛可将带来题为《求实创新：新市场环境下中国美妆业品牌战略新思考》的主旨演讲，洞见行业品牌塑造方向。《中国妇女报》社长兼总编辑孙钱斌将讲述《美妆品牌如何实现共情传播》，《中国消费者报》副社长李晓清则将分享《媒美与共 引领时尚消费》的独到见解。

  现场，众多嘉宾还将围绕热点话题，展开圆桌讨论。当下，在众多品牌传播追逐流量的同时，发现受众的“留量”更是实现用户转化和变现的重要因素。本次媒体论坛上，在“一条”合伙人张晴的主持下，来自《中国市场监管报》《生命时报》《经济观察报》等一众媒体代表，将与化妆品行业代表一起亮相，探讨如何打造流量与留量双赢的成功之路。

  构建产业核心竞争力是推动产业健康发展的重要途径。“中国化妆品产业核心竞争力构建”也将在论坛的圆桌环节展开，来自《健康时报》《成都商报》等媒体的代表们将从传播角度出谋划策。东方美谷企业集团股份有限公司党委副书记、总经理袁飞将分享行业洞见，还有伽蓝集团公共事务总经理陈娟玲博士等，也将一同亮相圆桌，为行业未来寻找航行。

  以共识践行动

  本次媒体论坛将充分发挥媒体融合优势，现场发起“中国美妆护航行动”“化妆品诚信合规经营联合倡议”两大动作，助力产业向好发展。

  在国内化妆品行业迅速升级发展的同时，国内美妆的舆论环境日趋复杂。同时，随着《化妆品监督管理条例》等法规的落地实施，对化妆品行业的监管日趋规范化、标准化，为行业发展及参与企业提出更为严格的要求。新华网将联合中国经济传媒协会发起“中国美妆护航行动”。

  另一方面，近年来，随着中国经济和社会的高质量发展，以及消费者文化自信的提升，国货美妆品牌迅速崛起。但由于行业竞争加剧，虚假宣传、过度包装、重金营销等成为化妆品行业存在的一些乱象。如何创造良好有序的市场环境，保障消费者理性消费及合法权益，是企业助力提振消费信心的关键。现场，东方美谷企业集团股份有限公司将携众美妆企业联合发出倡议，共同促进中国美妆品牌行业监管规范、创新升级、健康发展，提振消费信心、传播行业正能量。