9月13日晚，在东方甄选直播间，来自“燕麦之乡”内蒙古武川县的燕谷坊胚芽燕麦片等多款产品，在主播董宇辉的精彩讲解下，一经上架，便瞬间售罄。当日东方甄选直播间场观人数超千万人次，最高在线人数近21万人，成交金额近2000万元。燕谷坊胚芽燕麦片系列产品位列9月13日东方甄选直播间食品全类目销量以及销售金额双第一。

  燕麦，全球分为裸燕麦和皮燕麦两种，中国国产燕麦大多为裸燕麦，俗称莜麦、雀麦，是中国重要的杂粮作物，燕麦性平，味甘，归肝、脾、胃经，能益脾、养心、敛汗、润肠、通便，是一种低糖、高营养、高能食品。

  位于阴山北麓的内蒙古武川县，是世界裸燕麦的发源地，北纬41°—43°也是世界公认的燕麦黄金生长纬度带，得天独厚的地理条件，造就了燕麦生长最佳自然环境，也成就了武川燕麦丰富多元的营养优势。武川特产裸燕麦，燕麦的蛋白质和钙、磷、铁、核黄素等营养物质含量较高，且氨基酸比例平衡，特别是赖氨酸的含量较高，这些特质使武川燕麦口感好且味香。2020年9月，武川燕麦被纳入2020年第二批全国名特优新农产品名录，命名武川县为“燕麦之乡”。2021年11月，武川燕麦传统旱作系统入选第六批中国重要农业文化遗产名单。

  近年来，在武川县委县政府的领导下，武川县燕麦种植面积逐年增加，已达50余万亩，作为农业产业化国家重点龙头企业，燕谷坊燕麦订单种植面积逐年上升，推动武川燕麦产业也已由单纯的农业种植加工，发展形成集特色农业、精深加工、文化旅游等集农文旅于一体的全产业链集团化企业，有力助推了县域特色产业经济发展。燕麦旱作技术和精神文化，也随之更加兴盛。曾经的国家级贫困县内蒙古 武川县在各级政府的坚强领导下，在多方共同努力下，已于2019年4月脱贫摘帽。燕谷坊燕麦订单种植贫困农户占到全县燕麦种植贫困户的56%，燕谷坊订单农业产业联合体被评为内蒙古自治区示范性联合体，燕麦订单种植已经覆盖全县9个乡镇。燕谷坊集团推广的“企业+高校+农户+渠道”产学研一体化发展模式助力燕麦产业农企利益联结共同体，其发展将更稳定更健康更强大。

  近年来，在中国内蒙古，以“燕麦之乡”武川县为中心的东西延展固阳、乌兰察布等地带，贡献了中国裸燕麦三分之一的产量。2020年底，在福建龙岩市古田召开的燕谷坊集团十周年战略成果发布会上，北纬41°“东方麦谷”地域品牌正式亮相，燕谷坊集团以“燕麦之乡”为基点，凝聚多方力量，共同打造以“东方麦谷”为核心的燕麦全谷物产业基地，为乡村振兴提供更多的助力，为中国健康食品产业贡献更好的原粮资源。作为打造“东方麦谷”的首倡者和联合建设者，燕谷坊集团以国产裸燕麦为产业发展切入点，创新地方特色产业发展增长助力城乡融合乡村振兴产业兴旺。

  据悉，未来燕谷坊集团将继续助力东方麦谷，携手东方甄选助力武川燕麦产业发展，积极推进燕麦全谷物与直播电商深度融合，深挖武川农产品地理标志及产地品牌发展，推进传统农品销售路径转型升级，多措并举助力乡村振兴。