新华网北京8月11日电（赵海军）在农业科技革命方兴未艾的浪潮中，农业品牌已成为衡量农业现代化水平的核心标尺。当前，我国农业品牌建设虽取得显著成效，一批特色鲜明的品牌崭露头角，但“多而不精、大而不强”的痛点仍未根本破解。如何让优质农产品既“产得优”又“卖得好”？新华网“溯源中国”信用经济数字平台正以“传媒+科技+产业”的融合之力，从提升“含科量”“含信量”“含金量”三个维度，为农业品牌高质量发展提供系统性解决方案。

  以科技赋能提升“含科量” 筑牢品牌根基

  农业品牌的核心竞争力，归根结底源于科技创新的硬实力。“溯源中国”平台深刻把握数字技术重塑农业生产方式的趋势，将大数据、物联网、区块链等前沿技术深度植入农业全产业链。在种植环节，通过物联网设备实时监测土壤墒情、光照强度等环境参数，结合农业大数据分析实现精准灌溉、智能施肥，让每一颗种子都在最优条件下生长；在加工环节，区块链技术全程记录温度、湿度等关键指标，确保农产品加工过程的标准化与可控性。

  在2025“溯源中国”网络推真晚会（第一季）的舞台上，这种科技赋能的实践得到了更鲜活的呈现。晚会“科技助力”篇章中，新华网溯源中国“探真实验室”通过镜头揭开了科技守护品质的秘密：针对市场上食醋品质良莠不齐的问题，国家市场监督管理总局技术创新中心（轻工消费品质量安全）清徐分中心技术团队，加上科技部食品真实性国际联合研究中心研发的FA食品真实品质认证体系，并借助精密检测技术和设备，精准识别冰乙酸勾兑的“假醋”，让每一瓶清徐酿造食醋都带上可验证的FA真实品质“科技身份证”；通过核磁共振氢谱指纹图谱技术构建天然白桦树汁数据库，只需比对样品与数据库的核磁图谱，就能精准识别是否掺加糖、水等外源物质，嘉桦生物自主研发的OPT原质保鲜技术更像“时间暂停键”，让兴安岭白桦树汁的活性营养跨越千里仍保持鲜活。这些技术突破，让“看不见的科技”变成了“摸得着的品质”，为农业品牌的“含科量”写下最有力的注脚。

  以可信认证提升“含信量” 擦亮品牌名片

  品质是品牌的生命线，而可信则是品牌的通行证。“溯源中国”平台构建的可信认证体系，从源头破解了农产品“优质不优价”的信任困境。一方面，联合权威机构推行品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产“三品一标”全链条管理，建立严格的质量分级标准，让“好产品”有了可量化的评判依据；另一方面，通过全流程追溯系统，消费者扫码即可查看农产品的生长档案、农事操作、检测报告等全生命周期信息，实现“从田间到餐桌”的透明化监督。

  推真晚会则让这份“可信”走向更广阔的舞台。晚会重磅推介的“FA认证标识”，以严格的工厂检查为基础、流通市场随机抽检为保障，通过一键式扫码实现“品质可验真”——清徐老陈醋凭借该体系构建的“数字指纹”，不仅能追溯到具体酿造批次，更能通过冰乙酸鉴别技术筑起“科技护城河”，让消费者对品牌的信任从感性认知升华为理性认同。正如中轻检验首席专家在晚会中所言：“当每一份农产品都能经得起‘显微镜式’检验，品牌的可信度自然会在市场中扎根。”

  以产销协同提升“含金量” 拓宽品牌价值

  农业品牌的“含金量”，最终要通过市场检验来实现。“溯源中国”平台依托新华网的全球传播网络与产业资源整合能力，构建起高效的产销对接体系。通过举办产销对接论坛、搭建线上云展平台，让有机蔬菜、特色水果等优质农产品直接对接大型商超、社区团购、餐饮连锁等渠道，减少中间环节损耗；同时创新消费场景，利用直播电商、预售定制等新模式，让消费者深度参与农产品的生长过程，形成“体验式消费”粘性。

  推真晚会更成为激活“含金量”的关键引擎。晚会通过新华云直播及多平台传播覆盖超5亿受众，直接带动清徐老陈醋、嘉桦白桦树汁等产品的市场热度。清徐县副县长在晚会同期产销对接会上推介的陈醋产业集群，2024年线上销售额达1.69亿元，三年增长72.4%；嘉桦白桦树汁通过“体验式传播”，在电商平台实现销售额同比大幅增长。而赤水河畔的习酒则通过30道工序、165个环节的品质坚守，不仅铸就了酱香传奇，更以百亿级产业集群带动乡村振兴，让“产业筑梦”的故事照进现实。这种“科技赋能+媒体传播+产业落地”的闭环，让农产品从“养在深闺”到“香飘全国”，真正实现了品牌价值的跃升。

  当每一份农产品都带着科技的温度、可信的印记、市场的价值走向消费者，农业现代化的图景便愈发清晰。在这条“三量并举”的道路上，我们终将实现从“农业大国”到“品牌强国”的跨越，让中国农业品牌在全球舞台上绽放光彩。