近年来，短视频凭借高代入感、强传播性，拥有庞大且持续增长的用户群体等特点，正逐渐成为各大企事业单位用以塑造品牌、应对舆情、展现风采的重要手段。面对媒体格局、舆论生态、传播技术发生的深刻变化，中国人寿紧跟发展趋势，把握时代需要，联合新华网再度举办以“国寿守护美好生活”为主题的短视频大赛，以活动造声量，用故事塑形象弘扬“成己为人 成人达己”“相知多年 值得托付”文化和品牌理念，彰显国寿“服务国家发展大局，守护人民美好生活”责任担当，整体曝光超22亿，总互动近6500万次。

  强强联合IP化运作 多维升级再掀热潮

  2021年举办的首届短视频大赛共征集作品超700件，半个月内展映总投票数超400万，取得了良好的宣传效果和社会效应。为不断巩固工作成效，继续用更有流量、更有感染效果、更有传播力的短视频语言讲好国寿故事、展示国寿风采，中国人寿于今年继续开展第二届短视频大赛，持续与新华网短视频大赛联动，延续活动热度，强化IP属性，进行大胆的创新与升级。

  规模上，中国人寿第二届短视频大赛全系统参与，员工热情高涨，征集作品1400余件，是去年的2倍多；阵地上，以“用心守护美好生活”为主题，在抖音平台发起主题挑战赛，增强外部受众影响，实现进一步的破圈和流量升级，总曝光超21亿次，互动量超5800万；展映上，改投票为“加热”，增强代入感和参与感，并以集团子公司和单位为基础，新增“作品专区”，提升互动性和竞争性，最终587件作品进入终评，进行投票与展映，最终获得671万余次投票、视频总播放量达92万次；奖项上，除专业评审五大奖项和最受欢迎奖外，新增由新华网基于二创筛选的“大赛特别奖”，以及抖音挑战赛筛选出的优秀作品奖；赛道上，由去年8大主题，升级为10大参赛类别，作品内容更多元、更丰富，更多层次展现国寿故事。

  央媒共创故事化内容 国寿传递新时代回响

  中国人寿深刻洞察到，在碎片化的信息环境中，不但需要短平快的内容渗透，与大众紧密沟通，也需要中心化的品牌表达，深层次、系统性的传递品牌价值观，夯实品牌认知。因此，在举办短视频大赛的基础上，借势发力，就地取材，依托短视频大赛作品原型，联合新华网主创团队共创国寿品牌故事短片。

  内容上，以社会主义核心价值观为引领，牢牢把握新时代下的文化需求，结合中国人寿全新升级的企业文化体系，讲述大众喜闻乐见，符合时代所需的品牌故事，将品牌表达融入文化建设。期间，新华网主创团队深度调研、采访，挖掘具有时代性、代表性、感染力的事迹，历经1个月，辗转3地拍摄，输出3支共创作品。

  在《银发生辉》中，展现国寿全方位参与国家养老体系建设，用心守护老年人的美好晚年；在《践诺“双成”》中，见证“成己为人 成人达己”不只是与客户相知相伴，更是与国同频，与时代共振的使命；在《守望山乡》中，充满国寿人凝心聚力，助力乡村振兴的温暖瞬间……一个个国寿故事，也是为实现中国式现代化发展的中国故事。

  传播过程中，中国人寿携手新华网，在多平台的自媒体矩阵联合发布，借中心化媒体，做中心化表达，聚合传播能量，最终，三条共创内容反响热烈，总播放量达1.2亿次。

  积极融入新发展格局 绘就服务民生温暖图景

  利民之事，丝发必兴。美好生活既是人民的向往期盼，也是国家为人民谋幸福矢志不渝的价值追求。中国人寿顺应时代发展，把握时代脉搏，持续推动高质量的品牌创新发展，结合短视频大赛，继续生动深刻展示出国寿人努力奋斗、暖心守护的精神风貌，在新时代新征程下，弘扬社会主义核心价值观，树立文化自信，讲好中国品牌故事，为中国式现代化贡献国寿力量。

  一方面，参赛作品积极向上，充满正能量。并且通过与新华网深度联动，整合大赛优秀作品及二创内容，以新华网短视频大赛下推荐的方式，搭建专题页，聚合央媒流量，形成二度发酵，持续引发传播热潮。通过记录在中国人寿工作生活的趣闻轶事，有效彰显了人民对美好生活的追求和向往以及爱党爱国、锐意进取、敢于拼搏、恪尽职守、无私无畏、热心公益的美好品德。

  另一方面，通过纪录、剧情、动画、图文包装等多样化、创新性的制作形式，融合民族元素，大力弘扬中国优秀传统文化，增强民族文化自信。同时，通过短视频广泛传播进行持续赋能，有效促进形成了爱国奋进、坚定自信的良好社会氛围，不断传递中国人寿服务人民美好生活的使命担当。

  民生所指，民心所向，国寿所行。未来，中国人寿将坚持把实现人民对美好生活的向往作为现代化建设的出发点和落脚点，继续以增进民生福祉、提高人民生活品质为己任，坚持金融工作的政治性、人民性不断提升专业性，把牢人民最关心的利益问题，切实发挥金融保险民生保障安全网、经济运行减震器、社会发展稳定器的作用，为全面建设社会主义现代化国家，全面推进中华民族伟大复兴贡献力量。