新华网北京6月22日电（记者 陈听雨）随着媒介形式迭代发展，传统艺术正积极利用网络直播进行自我更新，在此过程中，基于优质内容的打赏也萌生出知识付费新形态。为弘扬传承传统文化，探讨直播及打赏为传统文化传播带来的新机遇，6月14日，北京大学文化资源研究中心举办“直播与传统文化传播”研讨会，并发布《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》（下称报告）。

图为中国电影评论学会常务副会长张卫

中国电影评论学会常务副会长张卫在会上表示，直播所具备的大众化、多样化、通俗化等传播特点，助力传统文化艺术收获诸多“新观众”。而打赏这一新兴文化消费模式，打破了舞台的时空限制，通过互联网把戏票转化为打赏，让从业者乃至行业本身收获“新收入”。

张卫举例，直播打赏犹如观众向线上舞台抛洒的鲜花与礼物，而主播在屏幕中与观众近在咫尺的观感，又进一步加深受众与主播间的连接，鼓励受众对主播的表演进行反馈，使传统文化传播从“单向接受”转为“双向互动”，从而使传统文化适于现代社会的传播需要。

报告引述抖音平台公开数据称，2021年1至10月，传统手工艺主播的直播观看时长同比增长超500%，非遗文化、曲艺主播的直播观看时长同比增长超100%；传统文化类主播收入同比增长101%，其中曲艺类主播收入同比增长232%。直播及打赏正在助力传统文化“出圈”。

张卫还提到，直播即时性为无观演经验的观众提供了更低的准入门槛，在日积月累中收获文化熏陶；而直播的真实性，又能在受众与主播及受众本身之间，深化真实可感的交流体验。

“直播及打赏为传统文化艺术在互联网时代开辟了一片新天地，希望今后也能继续服务传统艺术，使古老文化获得崭新生命力。”张卫说。