新华网北京6月22日电（凌纪伟）直播打赏作为用户对优质内容进行知识付费的新形式，为传统文化主播带来物质与文化的双重激励。为弘扬传承传统文化，探讨直播及打赏为传统文化传播带来的新机遇，6月14日，北京大学文化资源研究中心举办“直播与传统文化传播”研讨会，并发布《知识付费新形态——直播打赏与传统文化传播研究报告》（下称报告）。

北京文艺评论家协会驻会副主席、秘书长赖洪波

会上，北京文艺评论家协会驻会副主席、秘书长赖洪波表示，文艺界对传统文化直播非常关注，她也对直播打赏助力传统文化从业者获得收入表示肯定。“河南豫剧团的李树建老师曾说，不能让演员饿着肚子演戏。诚如报告所言，直播打赏为基层演员在政府拨款和演出收入外，切实提供了新的收入渠道，对许多民营院团而言，这一渠道非常重要。”

直播及打赏带来的传播效应，也吸引了广大年轻观众的关注。赖洪波引用来自抖音的一组数据，2021年平台观看非遗戏剧的观众中，“90后”“00后”占比达52%。她认为，这一数据表明传统艺术已通过直播走进大众生活，在当代社会重新蓬勃发展。

如何让传统文化直播的传播效应持续增强？赖洪波提出三点建议：一是保证传统文化在线上及线下共同传播，譬如用直播引发观众对戏曲等文化的兴趣，最终让他们走进剧场，营造良好行业生态；二是凸显戏曲演员在直播中的专业性，要抓紧学习直播技术、做好主题策划，传播戏曲艺术和专业知识；三是提倡评论家和表演者共同进入直播间，对戏曲进行专业点评，为网民系统介绍传统文化，携手扩大传统艺术的影响力。

“传统文化传播的未来在于年轻一代，如何利用使传统艺术走进更多年轻人的日常，要特别引起有关学者的进一步关注。”赖洪波提示。