新华网北京12月16日电（周靖杰）以直播打赏为代表的新机制充分调动非遗创作者的创作热情和内在驱动力，激励创作者打磨、输出优质非遗内容，增强了用户对于非遗文化的情感认同和参与度。12月8日，清华大学新闻学院举办“新视听时代的非遗传播-直播助力非遗传承论坛”，并发布《活态传承-直播打赏与非遗传播研究报告》（下称报告）。

图为南通蓝印花布博物馆馆长、南通蓝印花布印染技艺国家级传承人吴元新

  南通蓝印花布博物馆馆长、南通蓝印花布印染技艺国家级传承人吴元新在论坛上分享了自身传播、传承蓝印花布印染技艺的经历，并认可抖音直播为蓝印花布的活态传承发挥的服务作用。

  蓝印花布印染技艺最早可以追溯到春秋战国时期民众利用蓝草色素染色，后来蓝靛发展成为蓝染技艺，至今已逾千年。2006年，南通蓝印花布印染技艺经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。时移俗易，蓝印花布印染技艺在当代面临着技艺流失、人才断档等问题。去年，吴元新开始尝试通过直播展现蓝印花布的印染技艺，希望通过直播让更多人认识并了解蓝印花布。

  在推动蓝印花布的活态传承方面，吴元新曾作出过大量尝试，如成立蓝印花布博物馆、蓝印花布染织研究中心，培训设计师将蓝印花布印染技术融入产品设计等。吴元新认为，每代人都有其独特的文化消费方式，需要充分利用短视频、直播等立体式的传播方式，创造出年轻人易于接受的文化内容，将蓝印花布等非物质文化遗产通过网络直播传递给更多观众。

  “我们曾和抖音的主播合作，在直播间中，我们四代传承人共同介绍并销售蓝印花布。在短短几小时内，许多观众加深了对蓝印花布的了解，还将已有的蓝印花布作品抢购一空”，吴元新补充到。据《2022非遗数据报告》显示，过去一年，抖音平台上获得收入的非遗传承人数量同比增长34%，非遗好物销量同比增长668%。

  吴元新期待未来能有更多传承人利用短视频、直播等方式不断创新非遗的可持续发展方式，为非物质文化遗产的活态传承注入新活力。

  在短视频中感受非遗、在直播间中品味非遗已成为当今越来越普遍的媒介现象。《报告》统计，2022年，非遗在抖音平台的日均搜索量是2019年的三倍有余，相关话题热度指数较2021年翻了一番。直播打赏作为新型经济行为，在物质层面，传承者获得经济收入，改善生活水平；在精神上，传承者获得心理认同与支持，实现个人价值。同时，传承者可借助线上引流，带动线下的文化消费，推动非遗文化产业的可持续发展。