新华网北京7月24日电（谷雨）大众在直播间里看侠客变装、雪中骑马、沙漠起舞、景区舞剑，下单预定旅游地的酒店、团购餐饮，成为了近年文旅新常态。7月18日，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音生活服务联合举办了“跨媒介旅行：直播+文旅发展研究报告发布会暨学术研讨会”，共同探讨如何利用直播打造地方文旅名片，促进游客消费意愿，带动客流转化，助推文旅产业创新发展。

图为北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁

  在会上，北京第二外国语学院旅游科学学院院长吕宁带来了主题为“文旅时代的需求与跨媒介融合”的主题分享。吕宁表示，文旅发展作为一种生活方式，是人民生活提高的重要指标，与日益增长的文化需求和幸福生活密切相关。大众旅游趋势和生活方式的改变，导致生活世界和旅游世界界限逐渐模糊，长程变成短途的旅游形式兴旺起来。今天，生活被重新定义，休闲也拥有了新概念，抖音作为生活服务本体，本身就是休闲的表现。

  公开数据显示，2022年9月30日至10月4日，抖音新增旅游类内容超2919万个，导游直播时长3.5万小时，同比增长23%。在此期间，抖音热门“云导游”账号@黄河壶口瀑布旅游区每天直播四小时，带领观众在线观赏千里黄河一壶收的壮丽景观，领略壶口瀑布丰厚的历史文化内涵。

  她指出，直播是让文旅迈入日常休闲的范式，它将文旅融入日常生活，将其作为生活服务惯常的一种环境和产品类型进行表述。同时基于平台的社会圈层也拓展了休闲深度和广度，个性化的休闲产品和定制服务引领了休闲消费。通过数字技术的跨媒介旅行，虚拟休闲和现实休闲实现了代际转换，赋能并助力了文旅行业的升级发展。