新华网北京7月24日电（朱家齐） 好风光、非遗村、美食特产，以及接亲、庙会、“杀年猪”等特色民俗在直播间颇受欢迎，吸引了很多游客下单预定旅游地的酒店、团购餐饮，亲身打卡。7月18日，中国传媒大学中国网络视频研究中心与抖音生活服务联合举办了“跨媒介旅行：直播+文旅发展研究报告发布会暨学术研讨会”，共同探讨如何利用直播打造地方文旅名片，促进游客消费意愿，带动客流转化，助推文旅产业创新发展。

图为天津大学新媒体与传播学院陆小华

  近年来，直播在传播地方文化、塑造旅游品牌、助力乡村振兴等方面展现出云端优势。天津大学新媒体与传播学院陆小华在会上表示，直播+文旅的模式符合了新传播、新经济两个重要规律。一是专业性的内容在传播中创造超专业的影响，以提供知识溢价、服务溢价的方式提供更大的传播价值；二是知识性服务可以构建更强劲的传播链，进而拓展演化出服务链和价值链。

  伴随媒介融合不断向纵深发展，直播旅游作为催生旅游行为的入口，发挥着“以文促旅”的作用。陆小华认为，以适当性、可及性、体现性、梦想性、塑造品牌逻辑是未来直播促进文旅业发展的关键，并以抖音为例指出在“可及性”方面，抖音文旅相较于其他短视频平台具备一定优势。

  公开数据显示，截至2022年12月，抖音生活服务类型的种草直播间235万个，为消费者提供了219万种美食选择，71万个休闲去处。2022年通过抖音生活服务，有296万人在2190座山上、512万人在2693个湖海边留下足迹，用户通过直播间即可预订机票、酒店以及当地的文旅文创产品等，以满足文旅消费需求。

  对于文旅直播将如何重塑文化体验，陆小华强调，直播+文旅将更加注重以专业性创造特殊吸引力，以想象力创造特殊表现力，以话题性创造特殊传播力，以人文关怀创造特殊感染力，从而更好地满足人们的精神文化需求。