2024年元旦假期，南来北往的游客和探索本地新玩法的年轻人，带动着元旦消费的火热。1月1日，美团发布的元旦假期消费数据显示，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前列，全国堂食线上交易额同比增长超230%，“轰趴”“围炉煮茶”等休闲玩乐订单量同比增长225%。

  供给多元玩法多样、“宝藏城市”持续火热、线上线下齐发力，元旦假期红火开年。

  “必吃榜”餐厅接待爆满 本地消费持续火热

  12月31日，一家上海“必吃榜”餐厅午市、晚市时间门店已经全部爆满。据餐厅老板介绍，为了满足旺盛的消费需求，人和馆提前将食材和人员配齐，营业时间也延长了一个小时。

  “元旦客流比平常节假日还多了50%，接待量已经爆满了。这两天下午四点多，门店等位就超过了500桌，到了晚上八点半，仍然有超过四百桌的等位。”在现场，不仅是外地游客“热情打卡”，店里还有不少本地人的身影。

  这个元旦期间，像这样门口排起长队，刷新等坐叫号提示的餐厅还有很多，假期需求旺，本地消费火热。

  美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额同比增长超230%，其中，异地消费者贡献的堂食交易额增长超310%。广东、江苏、上海、北京、浙江是堂食线上交易额领先省市，增量上看，福建、黑龙江堂食消费势头最旺，同比增长近4倍。

  餐饮消费外，“轰趴”“围炉煮茶”等假期玩乐方式受年轻人追捧，各类订单同比增长225%。值得一提的是，据美团数据，假期前两日，茶馆订单量同比增长超260%，成都、天津、上海、重庆、西安的订单量位居前五。

  此外，以哈尔滨冰雪大世界、上海迪士尼乐园、北京环球影城等“主题乐园”最受年轻消费者关注。在华南，广州融创乐园推出烟花秀迎新年活动，以光影三重奏为核心，打造精彩纷呈的沉浸式光影大赏，入园人次创今年新高；福建闽越水镇的烟花跨年盛典，突破景区历史入园峰值，客流增长同比超90%，景区借助美团等本地生活服务平台的线下地推助力游客有序入园。

  搓澡等位 “大炕房”拍写真 跨年玩法多样化

  2024年元旦，“南北互跨”是年轻消费者假期出行的热门趋势，远道而来的游客掀起款年新玩法。

  元旦假期，东北三省成了是南方人的旅游“主场”。据美团数据，假期前两天，东北区域排名前三省外客源地分别是：北京、上海和深圳；而在三亚、昆明等南方城市，则成为北方游客“避寒跨年”的热门目的地。

  这其中，东北洗浴中心和广东温泉度假，成为南北两端本地年轻人假期消费的热门选项。美团数据显示，假期前两天，洗浴中心订单量同比增长180%，其中，沈阳、哈尔滨、长春等地的洗浴中心订单增速较快。

  这个元旦假期，除了滑雪和搓澡，年轻人还被东北大炕房“征服”，穿花棉袄睡大炕房，他们找到花样跨年的新方式。在黑龙江的雪谷，马大姐经营的客栈，20余个房间天天全满。大家喜欢大炕房，来这都会拍几组主题照片留念，我们为游客提供了免费的大花袄。后续，我们也计划通过美团直播，带动更多游客来东北’上炕’。”

  另据美团、大众点评数据，近一个月，“大炕房”的搜索量同比去年增长200%，元旦期间，哈尔滨“大炕房”相关预订量领衔全国。

  逛菜市场体验特色写真 年轻人偏爱“宝藏城市”

  面对元旦旅游旺季，消费者热衷选择多样化出游方式，探索跨年旅游的“宝藏城市”。据美团数据，上海、北京、成都、深圳、广州消费规模位居全国前列，“宝藏城市”中，哈尔滨、沈阳持续占据热门位置，景德镇、威海保持较高增幅，西安、洛阳等今年热门打卡城市持续火热。

  拍各类本地特色写真，也成为“宝藏城市”吸引年轻消费者的新方式。在哈尔滨索菲亚广场，游客们在镜头前轮番登场，成为假日街头一景；在云南丽江，傣族、苗族、哈尼族等各式民族风写真记录下沉浸式新体验。在西安，穿着汉服去大唐不夜城成为越来越多年轻人的新标配。据大众点评数据，12月以来，“跟拍”“旅拍”“汉服”等关键词的搜索量同比增长337%。

  业内人士表示，元旦假期消费火热，为新年市场开了一个好头，也彰显了内需潜力。随着春节假期的临近，元旦假期释放新消费需求，通过线上互联网平台的连接，匹配丰富的优质供给，拉动本地、异地消费，消费市场有望持续升温。